品牌方：百事可乐
代理商：文明广告
2025年，由文明广告为百事打造的品牌IP“把乐带回家”已经来到了第13个年头。它不仅成为了开创中国CNY最著名的品牌IP项目，而且还入选了百事百年来唯一中国广告营销项目榜单。多年来这个项目在广告行业各大奖项上拿下了多个金奖和全场大奖，我们文明广告也因为这十余年的突出长效战绩，在2024年度荣膺企业长期合作伙伴得主。
通过这个IP项目，文明在中国开创了比如微电影等诸多广告创意先河，许多创意内容成为了大家每年过年街头巷尾热议的文化现象。那么，今年的“把乐带回家”，我们又将如何开启呢？
当年轻人经历“下雪不冷化雪冷”的一年时，当我们反复讨论“年轻人与家”的关系时，我们认为百事作为一个自信而大胆的品牌，敢于问问自己，把“乐”带回家是否还是一成不变的标准答案，挖掘家中的“乐”。
于是我们建议让百事可乐和当代新年的「乐」绑定，刷新百事可乐作为一句新年祝辞的意义，用一种轻松的、有仪式感的形式，让百事可乐罐的干杯瞬间与当下春节的欢聚场景绑定。
我们希望在2025年的你，无论是和家人胡吃海喝欢聚一堂，还是和亲朋好友一起出游打卡，只要打开百事，百事就可乐!
经历了一年的努力和压力
打开百事，打开欢聚年之乐
让积攒了一年的快乐
都在这一刻释放
点击视频，打开百事，百事就可乐⬇️
新年马上到
百事可乐代言人王鹤棣
喊你欢聚「碰」百事
「碰」出热闹氛“维”
「碰」出快乐无“琼”
现场拍摄花絮⬆️
Client l PEPSI
Creative l Juno Zhang / Loren Lu / Amy Zhou / Eric Chen / Momo Wei
Producer l Ivy Yang
Account l Amy Li / Erica Tian / Spark Zhang / Shell Xiao
Production House l KUIYOU
