中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张

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中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张

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2 年前

品牌方：中国民生
代理商：凡人广告

熟悉金融行业特点的朋友都知道，金融品牌的创意内容输出，坦率地讲，常常会更难一点。

在宏观层面，近些年的中央金融工作会议，不断强调金融发展应以人民为中心，坚持为实体经济服务、为国家战略服务，坚定走好中国特色金融发展之路。也就是说，需要深刻把握金融工作的“政治性”与“人民性”。

加上金融行业向来秉持审慎稳健的经营理念，要求全面风险管理对业务领域“全覆盖”。使得金融品牌在传播上较少使用代言人，也没办法和互联网、快消、数码科技等品牌一样过于出挑的追求创意上的戏剧性和传播上的话题性，这都是需要认真面对的现状。

而我们的客户——中国民生银行，稍稍特殊的一点在于，其核心业务是服务千行百业的万千大中小微企业的金融需求。当核心业务落地，变成的是海量的、庞杂的，细碎而又辛苦的金融服务工作。也就意味着，整合传播的内容梳理，自然会有不少大大小小的挑战。

好在2022年，在服务中国民生银行之初，我们就洞察到了一个突破口。

在习惯以背后“支持者”品牌角色示人的中国4608家金融机构中，我们看到了中国民生银行在服务上的差异化优势——无论寒来暑往，哪怕商海沉浮，始终在街头巷尾与万千客户并肩前行，由此为中国民生银行提出了“并肩”品牌主张。

这跳脱了金融行业以业务做定位的“传统营销范本”，从新的角度，塑造中国民生银行以“用心服务”做占位的独特品牌形象。最终，我们以 “并肩体”的创意表达，漂亮的完成了一轮品牌焕新。

中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张-广告人干货库

项目回顾：民生银行创造“并肩体”，总结960万平方千米的故事（点击查看）

2023年，又继续和民生银行一道，深化“并肩”理念，让品牌与用户的两颗心同频共振，看见千万人看见的，关心千万人关心的，与千万人并肩同心——用「正负形透视」的艺术手法，再创“同心体”。

中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张-广告人干货库

项目回顾：中国民生银行《同心》，23个字里都是当代切片（点击查看）

两年下来，算是初步夯实了中国民生银行“与千万人并肩同心”的品牌主张。

时间来到2024年，我们依然是从策略原点出发，选择「史诗感油画」与「新工笔插画」两种具备仪式感和尊重感的绘画体裁，继续讲述，二十多年来无数民生人深入园区与社区、乡村和街道，与大浪潮中积极进取的大企业、与草原上的牧羊人、与社区里的老人与孩子，一起奋力创新、发光发热、认真生活的真实故事。在时代磅礴的画卷里，记录一起并肩同心的身影。

讲好这些真实故事，对民生银行来说意义尤为重大。一方面，是用有血有肉、有呼吸的事实，去更真切的诠释“与千万人并肩同心”的差异化品牌主张，践行民生银行成为一家有温度、可信赖银行的基本理念。另一方面，讲述来自各分支行的真实服务案例，也会在企业内部形成珍贵的共识和凝聚力，在外部让更多潜在客户了解民生用心服务的品牌特色，助力业务拓展。

「史诗感油画」

深刻把握金融工作的政治性与人民性

在“国庆节”这个特殊节点

以11 幅油画，组成当代史诗长卷，

记录在推进中国式现代化新征程中

并肩同心的力量

中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张-广告人干货库

下面请横屏欣赏《时代并肩长卷》油画（点击查看）

中国民生银行：愿意花三年时间，讲好一个品牌主张-广告人干货库

2024年国庆节前，第一轮的中国民生银行「史诗感油画」投放了北京、上海、广州、杭州、天津、成都、西安及厦门城市地铁媒介。其中，北京投放西单及王府井等核心商圈地铁站，上海投放陆家嘴地铁站等热门商圈。整体8个城市投放，据不完全统计，曝光总数达到1.88亿人次。北上区域投放，抽样调查显示，广告喜好度和好感提升人群占比均接近70%。

同时在民生银行内部，也收获了数万名员工的好评如潮。