品牌方：京东
代理商：飞扬广告
认真给自己做一杯喝的或煮一顿饭的时候，很容易进入一种放松的状态，
当全身心投入在一个固定有序的流程中，思维会脱离当下神游到另一个维度——
看着萃取的咖啡液滴入杯中，像是下了一场小雨；
面粉撒向案板，在阳光下折射出的星星点点，像穿梭在宇宙星云中；
破壁机ri的一声把蔬果打成糊糊，食材高速旋转，像是开出了一朵缤纷的花......
我以为做饭时脑子里想到这些是很小众的事情，但是京东厨房小家电真的把这些想象拍出来了。
「为生活沸腾写诗」
“为生活沸腾写诗”，是一个非常水到渠成的主题概念，
小家电制造的生活“烟火气”，给人带来真实幸福的这些瞬间，
让人切切实实感觉到了活着，好好吃饭的每一天，都是热气腾腾有希望。
咖啡机萃出漂亮的分层、蒸烤一体机食物膨胀的热气、破壁机内紧紧拥抱在一起快乐旋转的食材，
看见这些让人感到幸福的瞬间，我们的感官会敞开、放大，从眼前的厨房，飞跃到春和景明、山川湖海。
视频文案上，选择了最能把世界的想象沉淀成真实的诗歌，借诗人之手，用字符传递出小家电想带给用户的自由、温柔、坚定、昂扬。
咖啡机，选择了迟子建老师的《也是冬天，也是春天》——
“我想，人生是可以慢半拍，再慢半拍的。
生命的钟表不能一味的往前拨，
要习惯自己是生活的迟到者。”
只要是在自己的轨道上，慢一点又有什么关系？
在步骤有序的咖啡制作中找到自己的频道，每一次精确到秒的萃取，都是对失控日程的温柔反击。
只要内心有秩序，一个意外也能变成小惊喜。
微蒸烤一体机，选择了李娟老师的《遥远的向日葵地》——
“我也眷恋那样的时刻，宁静，轻松，
心中饱满得欲要盛放，
脚步轻盈得快要起飞，
那时的希望，比平时的希望要隆重许多许多。”
烘焙像是一场冥想仪式，内心宁静身体轻盈，热气升起，周围降噪，然后登上属于你的"心流孤岛"。
破壁机，选择了林徽因老师的《人间的四月天》——
“我说你是人间的四月天；笑响点亮了四面风；
轻灵在春的光艳中交舞着变；
你是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃，
——你是爱，是暖，你是人间的四月天！”
喝下一杯自然原生的果蔬汁，春天就会流淌在我的身体。
用感官体验做视觉载体，用通感手法做创意表达，用诗意做情感沟通基调，让厨房小家电的选购，变成一场娓娓道来的厨房春日诗歌展。
除了咖啡、烘焙、破壁机，京东厨房小家电还做了场景延伸，一组灵动的live海报，让生活中一个个幸福moment都动了起来。
一场线下厨房写诗展，让幸福的沸腾的瞬间，流向所有正在好好生活的人。
总结：
在厨房小家电的消费链路中，用户决策正从“参数对比”转向“场景共鸣”，
年轻人更愿意为一个专属自己的晨间咖啡时光下单咖啡机，
不太会做饭的人也可以用微蒸烤一体机为朋友聚会准备一顿漂亮饭。
把厨房小家电从"工具理性"中打捞出来，把它重新定义为一种生活美学。
平凡生活的每一天，别忘了要主动给自己制造沸腾的瞬间，好好吃饭，认真生活。
最后，片场一天，人间三年，（再也不写有猫的脚本了！）
