品牌方：顾家家居
代理商：MAX
与其被动失眠，不如主动熬夜？
各类睡眠难题困扰下，超80%的国人正与睡眠错峰相伴，日常在“春困秋乏夏打盹，气温一降就冬眠”中切换状态。
左手助眠ASMR、右手入睡喷雾，失眠人还对着睡眠必备好物精挑细选时，主打“健康睡眠，优先之选”的第25个睡眠日也如约而至。
顾家家居携手1号「垫」长罗永浩，在交个朋友直播间给出了自己的深睡优选——顾家1号垫系列。
2015年，初代1号垫诞生。历经十年发展，1号垫早已不单纯是一款产品， 而是一个产品家族IP 、一种产品理念，更是顾家十年如1的专业态度。
基于1号垫产品内核，我们提炼出321睡眠日床垫品类“好睡不贵 全家适配”的营销内核，并为本场直播的传播创意护航。
首先，我们围绕1号垫产品矩阵，提炼出1号垫IP各系列产品的差异化优势，制作罗永浩产品卖点主题海报，进行直播预热。
顾家家居X罗永浩 产品系列海报
紧接着，根据直播环节划分及产品卖点，我们提供1号垫卖点可视化创意，营造温馨卧室场景，以“眼见为实”直观展示功能，有效解决线上购物无法传递真实触感的痛点。
两个小时的直播中，「垫」长罗永浩金句频出。我们精准捕捉其中自带社交体质的语录进行二次传播，抓住直播长尾效应，进一步强化产品卖点、收割流量。
ENDING
在睡眠经济这条持续升温的赛道，如何在「睡眠营销」中脱颖而出已成为关注重点。
2023年，MAX携手顾家家居升级其首创的整体睡眠概念，极致洞察和探索人们的睡眠需求，以递进式传播手段全面夯实概念。
本次MAX则借势睡眠日整合1号垫经典产品IP矩阵，以产品为核心促进品效合一的达人深度合作，协助构建【品牌认知-场景互动-产品关注-消费转化】的完整闭环。从产品到场景、从功能到情感，MAX将持续以优质的创意内容和高效传播手段，助力客户实现品牌价值与销售转化的双向赋能。
