吉野家集团株式会社是一家源自日本的跨国餐饮连锁企业，以其招牌产品「牛肉盖饭」（牛丼）而闻名。自1899年创立以来，吉野家始终秉承「For the People 一切为人而服务」的经营理念，在全球范围内开设超过1,700家分店，遍布亚洲和美国等地，已成为全球知名的日式快餐品牌。
近日，吉野家集团更新公司企业标识。据了解，新标识是对「饮食联结人与人之间情感」这一核心理念的深刻诠释，为企业未来的发展方向注入了全新的视觉语言。
新标识中最具象征性的设计之一，是对「筷子」的巧妙融入。筷子作为日本及亚洲饮食文化的重要符号，不仅象征着传统与礼仪，更代表了人与人之间通过「共食」而建立的情感纽带。在新标识中，这一元素传达了吉野家控股通过食物构筑人与人之间温暖联系的品牌愿景，也展现出对日本饮食文化根基的尊重与传承。
另外，新标识中英文部分的字母 「O」融入了「面」的意象设计。通过柔和、旋转或延伸的线条，模拟拉面或乌冬面的形态来强调公司积极拓展面类业务，向市场传递明确而充满活力的未来战略。
吉野家集团旗下公司和品牌
新的企业色以温暖橙色为主，这一颜色已广泛使用于「吉野家」与「花丸乌冬」品牌识别中，因此在视觉上具有很高的辨识度，而且在情感上给人以温馨、活力与亲切感。新的配色策略延续了品牌传统的同时也强化了顾客对吉野家品牌的视觉记忆与情感认同。
吉野家集团旗下部分品牌LOGO
吉野家
吉野家（Yoshinoya）为该集团旗下的跨国日式快餐连锁店，其名字因创始人松田栄吉喜爱奈良吉野山的染井吉野樱而得名。
吉野家的品牌LOGO有两种组合款式，目前最为普遍使用的版本以代表温暖、亲切感橙色为主，深绿色的「吉野家」和拉丁字母「YOSHINOYA」字体具有强烈的和风气质。
另外一款则是图标和字标的组合版本，该版本的图标是一个黑色的牛角，也是吉野家英文名字首字母「Y」。围绕牛角的绳子是日本相扑最高等级横纲之意，最外围的绳子是由27粒米组成，代表的意思是吉野家坚持最好的牛丼饭。
花丸乌冬面
花丸（Hanamaru）是面食连锁店品牌，主打的产品是作为日本的传统食品之一的乌冬面。花丸的品牌LOGO延续了集团橙色的品牌色，橙色花朵是企业理念与「思い」（心意、情感）的可视化表达。LOGO中的「花丸」就像是小学老师批改作业时给予的鼓励符号，代表着满满的活力与温暖的肯定，传达出品牌希望顾客每天都能健康、充满元气地度过日常生活的美好愿望。
吉野家美国
和我们在上文中介绍的吉野家LOGO有所不同，吉野家美国公司的品牌LOGO左侧是一个醒目的橙色碗的造型，内嵌一个白色的「Y」字。整体设计简洁而富有识别度，橙色和白色的颜色搭配使得LOGO显得非常醒目。
该LOGO由美国品牌公司Chermayeff & Geismar & Haviv设计，设计公司表示，品牌向国际市场扩展，特别是在对LOGO依赖度较高的美国市场，其传统、复杂的印章式LOGO在识别上有一定的困难。因此，设计团队没有简单化原有标志，而是提取出品牌名称中具有辨识度的字母「Y」，并置于碗形图案中，打造出适用于各类媒介的新视觉识别系统。
