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一周案例 | 品牌集体“罢工”、麦当劳拍《后浪》…

活烦5年前

NO.1 品牌节后“哀嚎”:不想上班!

品牌主:五芳斋、百度、海尔智家、来伊份

节后上班第一天,品牌们也在流泪……

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点评:肉眼可见,节后上班的第一天,这些品牌对待上班的态度和我一样,绝望且颓废。此外,在当天#上班第一天#的话题冲上热搜的同时,不少品牌顺势而为开启了话题营销,与网友进行了趣味互动,赢得了众多网友的关注。例如上述的五芳斋、百度等品牌,纷纷发博玩起了网络梗和表情包,不仅体现了同样不想上班的心情,更利用饱满的品牌人设,拉近了与用户之间的距离。

NO.2 麦当劳:拍《后浪》续集?

品牌主:麦当劳

制作方: ALL IN FILM

《后浪》2.0版本来了:

点评:何冰又来演讲了?不!这次其实是来打广告的!继为 B 站《后浪》演讲后,他又和麦当劳合作,借后浪的梗为其麦麦脆汁鸡站台(我寻思与其叫《后浪》不如叫《后腿》更合适?)

可以看到,麦当劳这支短片以《后浪》相似的形式,将炸鸡的特性与年轻人相挂钩,输出两者的共同特征,从而引起年轻群体的共鸣。虽然,这个热点蹭得实属有点晚,但何冰老师严肃的脸和正气凛然的打call旁白,以及一脸认真吃鸡腿的样子,确实挺喜感的还,怎么说呢,就是尴尬之中夹杂了几分反差萌吧!

NO.3 旺仔:职业罐太可爱!

品牌主:旺旺

找找有没有你的职业~

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点评:最近,旺旺出了新款「职业罐」盲盒。据了解,这已经不是旺旺第一次试水盲盒营销了,之前的民族罐,同样也掀起了一股抢购热潮(话说此次的职业罐含有7款隐藏,这得买到啥时候啊)可以看到,旺旺这些年来凭借越来越有趣的设计引起了新世代消费者的关注 ,例如仿真零食模型、盲盒、周边小物等。对品牌来说,其可通过这些产品,有效促使销售转化,并借由趣味形式来吸引更多消费者,从而体现老品牌的年轻化形象。

NO.4 抖音:海报有家乡味!

品牌主:抖音

我爱我的家乡~

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点评:最近,抖音借势国庆档电影票房冠军《我和我的家乡》的热度,出街了6张海报,通过画面及文案的展现,讲述了6个关于家乡的故事。不难看出,海报一口气cue了重庆、天津、青岛、北京、广州以及东北,并用不同家乡人的特性,例如涮火锅、抖包袱等,带出了每个地域独特的风土人情。可以说,抖音从普通人的视角出发,以接地气的家乡故事来勾起大家对家乡的记忆,从而产生情感共鸣。

NO.5 GUCCI:出男士连衣裙

品牌主:GUCCI

想为我司男同事订购了~

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点评:在今年秋冬系列中,Gucci推出了一款男士连衣裙。没错,就是男士连衣裙。按照Gucci的说法,推出这款男士连衣裙的目的是为了对抗男性性别认同的刻板印象。对此,网友表达了不同的看法,有的大赞,也有的表示质疑。我觉得吧,打破刻板印象是一件任重而道远的事,一件裙子也说明不了什么,但是敢站出来打破阶级的界限,鼓励摆脱社会固有看法的品牌,很勇!


一周案例 | 品牌集体“罢工”、麦当劳拍《后浪》…
#一周案例#品牌案例#广告人干货库#营销案例
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活烦
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活烦
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