品牌方：元气森林
代理商：赞意
这次元气森林五四青年节的项目不太一样，
客户在简报里提出“Don‘t be Water”的品牌主张，
不做水，那做什么呢？
我们有点自己的想法。
一个是元气森林得好好讲讲瓶子上的“气”了，
它是产品与众不同的持气性的代表，
也是元气本身的体现，
不带点儿气的故事怪可惜的。
另一个是五四青年节讲道理的内容很多，
但道理总是让人无法亲近，
需要一些让人直接上头的内容。
让豁出去的我们没想到的是，
客户在两轮夹杂着大喊大叫的提案后，
表示喜欢并顺利买单了，
一个充满了“啊啊啊啊啊啊啊啊”的想法，
咱就是说这确实真就还挺青年元气的。
说到气，
咱们每天都有很多气，
话到嘴边又咽下去，
对外展示没脾气，
情绪管理人人必备的生存技能。
这和元气森林气泡水有点不一样，
气泡水里的气不需要管理，
气是情绪，也是活力，是生命力，
藏都藏不住，
就是要你喝的畅爽。
这支五四青年节“爽片”里的青年，
正是那些吐槽、锐评不断的青年，
正是那些对职场暗规则不平则鸣的青年，
正是那些还在努力不愿放弃的青年，
他们保持自己的生气，
发出自己的声音，
Don’t be water，
不想成为水，
Be sparkling water，
青年就是有气儿。
拍摄过程中有个让人印象深刻的时刻，
不远处的天桥上传来演员的喊声，
桥下的客户和我们都有一种说不出来的舒畅感，
或许我们也憋了挺久的了吧。
祝咱心里有气的青年们，
节日快乐！
