品牌方：康师傅
代理商：文明广告

时光荏苒，这是文明团队为「茶的传人」打造品牌内容的第二个年头。回首第一年，我们深入闽南，记录下铁观音茶人父子间的默默传承；远赴云南，捕捉到普洱女茶农与孩子做茶时的温情时光。这些故事，不仅呈现了茶的地道风味，更传递了茶背后深厚的情感联结。站在新的起点，我们思考着：此次为配合「茶的传人」新产品<潮汕人的凤凰单丛>上市，我们要如何续写茶人的匠心故事，又能带来怎样的创新与突破？

1. 破题,在传承中探寻新意

今年的挑战在于“推陈出新”。如何在延续「茶的传人」核心理念——传承的同时，注入新的活力？文明团队深知简单的重复无法打动人心。我们决定将目光投向未来，从年轻一代茶人的视角出发，去解读这份古老的技艺在新时代的脉动。我们不再仅仅满足于展现技艺本身，而是深入挖掘潮汕当地独特的茶文化和人文洞察——潮汕人那份近乎“爱茶如命”的日常，以及凤凰单丛这款茶背后鲜为人知的故事与情感。

（拍摄现场素材图）

2. 潮汕人的凤凰单丛,我们讲述了一个怎样的故事？

我们首先致力于将潮汕地区深入骨髓的茶文化氛围淋漓尽致地呈现出来，让观众仿佛置身于那片飘着茶香的人文风土之中。而在人物关系上，我们寻求突破：跳出铁观音的父子情深、普洱茶的母子相伴，构思了更具新意和层次感的人物网络。

故事的核心，是一位肩负传承使命的年轻茶人。他不仅代表着中国茶未来的希望，更连接着过去与现在。我们巧妙地设置了师徒与父子交织的多重关系：那位悉心教导年轻人的老师父，恰好也曾是这位年轻人父亲的师父，父子二人先后都跟随老师父学习制茶。这种跨越代际的师承关系，让“传承”的主题更加立体和深刻，也更富戏剧张力。

延续「茶的传人」的真实力量，我们依然坚持邀请当地茶农真人出演。他们未经雕琢的表情、朴素真挚的情感，是任何专业演员都难以替代的，赋予了短片无可比拟的真情实感。

3. 拍摄挑战,天时与人情的双重考验

深入凤凰山拍摄，挑战与美景并存。最大的难题莫过于“抢天时”。凤凰山的天气说变就变，茶农们争分夺秒采摘茶青，文明团队的伙伴们则与时间赛跑，抢在最佳光线、最佳时机下捕捉每一个宝贵镜头。

另一个挑战来自于我们的“演员”——可敬的茶农们。他们是制茶的行家，却非镜头前的表演者。如何引导他们自然流露情绪，精准传达角色内心？这需要导演和文明团队极大的耐心与沟通技巧。我们反复细致沟通指导，努力在不干扰他们真实状态的前提下，调动情绪、捕捉细节，最终完成了那些充满真情实感的演绎。

（拍摄现场集体合影  一条心一件事）

4. 荧幕之上,匠心回响

《茶的传人：凤凰单丛》短片，不仅是对一款名茶风味的探寻，更是对一种文化、一种精神传承的记录与致敬。它承载着我们对中国茶文化的理解，也体现了年轻一代茶人的活力与担当。

这部短片的背后，是文明团队与每一位真诚付出的茶农紧密协作的成果，是对匠心与传承的共同求索。 我们希望，消费者能透过镜头，真切感受到凤凰单丛茶香背后，那份一辈子一件事的质朴与坚守。