品牌方:福佳白啤酒
代理商:麦肯

你是否曾注意过,
走在路上时常会看到一些金属栏杆,
它们立在街角和马路之间,
划分着行人与车流。

图源:新闻晨报
这些栏杆,
其实有一个正式的名字,
叫「铁马」。
它们是城市中常见的可移动式金属护栏,
本是为保障道路安全而设,
却无形中影响了一个重要的消费场景:
—— 街边小酒馆。
为什么近年来,
街边酒馆会成为年轻人的心头好?
与传统酒吧不同,
街边酒馆没有门槛和距离感;
它不需要预约、不设最低消费,
三五好友下班后只需随性一坐,
就能开始放松。
这种“半公共半私密”的街头空间,
恰好满足了当代年轻人
对“松弛感”和“轻社交”的双重渴望。
在快节奏的城市生活中,
与其进入一个封闭严肃的场所,
不如在街角树荫下、晚风吹拂中,
自然地靠在一张木桌边、举杯聊天,
享受一段短暂但真实的松弛时光。
然而,随着铁马的大量出现,
人与街边酒馆之间,
多了一道冷冰冰的“安全线”。
问题也许不是铁马本身。
我们在保障秩序的同时,
能否可以保留一份松弛?
面对这一现实,
我们决定反向思考:
也许铁马不是障碍,而是机会?
于是我们携手福佳白啤酒,
推出了「Bar-rier自在铁马」装置。
这不仅是一套可快速安装的装置,
也是一个可以倚靠、畅饮
和好友交谈的街头吧台。
通过把Barrier(障碍)
变成Bar(吧台)
让秩序容纳自在。

街边酒馆商户只需通过
福佳啤酒的B2B平台一键申请,
几分钟即可完成改装,
无需拆除铁马,也不影响安全规定。
自在回来了,人也回来了。



活动期间,
加装了「自在铁马」的酒馆,
平均销量提升了36%,
福佳白啤酒「自在」品牌形象的认知度
也攀升至历史新高。
这不仅是一个创意装置的巧思落地,
更是品牌精神在城市生活中的真实投射。
它为年轻人重新划出一块
属于自己的松弛场域,
也为福佳开辟出新的生意增长空间。
我们相信,
在城市的钢筋水泥之间,
哪怕是一道普通的栏杆,
也能被重新定义,
成为人与人之间的联结。
和福佳白啤酒一起,
为生活留出一块自在角落,
让一杯啤酒的松弛,
回到街头,也回到心里。
