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麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住

McCann 麦肯 中国2月前

品牌方:福佳白啤酒
代理商:麦肯

麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库

你是否曾注意过,

走在路上时常会看到一些金属栏杆,

它们立在街角和马路之间,

划分着行人与车流。

麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库

图源:新闻晨报

这些栏杆,

其实有一个正式的名字,

叫「铁马」。

它们是城市中常见的可移动式金属护栏,

本是为保障道路安全而设,

却无形中影响了一个重要的消费场景:

—— 街边小酒馆。

为什么近年来,

街边酒馆会成为年轻人的心头好?

与传统酒吧不同,

街边酒馆没有门槛和距离感;

它不需要预约、不设最低消费,

三五好友下班后只需随性一坐,

就能开始放松。

这种“半公共半私密”的街头空间,

恰好满足了当代年轻人

对“松弛感”和“轻社交”的双重渴望。

在快节奏的城市生活中,

与其进入一个封闭严肃的场所,

不如在街角树荫下、晚风吹拂中,

自然地靠在一张木桌边、举杯聊天,

享受一段短暂但真实的松弛时光。

然而,随着铁马的大量出现,

人与街边酒馆之间,

多了一道冷冰冰的“安全线”。

问题也许不是铁马本身。

我们在保障秩序的同时,
能否可以保留一份松弛?

面对这一现实,

我们决定反向思考:
也许铁马不是障碍,而是机会?

于是我们携手福佳白啤酒,

推出了「Bar-rier自在铁马」装置。

这不仅是一套可快速安装的装置,

也是一个可以倚靠、畅饮

和好友交谈的街头吧台。

通过把Barrier(障碍)

变成Bar(吧台)

让秩序容纳自在。

麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库

街边酒馆商户只需通过

福佳啤酒的B2B平台一键申请,

几分钟即可完成改装,

无需拆除铁马,也不影响安全规定。

自在回来了,人也回来了。

麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库
麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库
麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库

活动期间,

加装了「自在铁马」的酒馆,

平均销量提升了36%,

福佳白啤酒「自在」品牌形象的认知度

也攀升至历史新高。

这不仅是一个创意装置的巧思落地,

更是品牌精神在城市生活中的真实投射。

它为年轻人重新划出一块

属于自己的松弛场域,

也为福佳开辟出新的生意增长空间。

我们相信,

在城市的钢筋水泥之间,
哪怕是一道普通的栏杆,

也能被重新定义,

成为人与人之间的联结。

和福佳白啤酒一起,

为生活留出一块自在角落,

让一杯啤酒的松弛,

回到街头,也回到心里。

麦肯作品|在路边喝一杯的自由,我们替你守住-广告人干货库

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#品牌营销#品牌营销案例库#案例库#福佳白啤酒#麦肯
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McCann 麦肯 中国 代理商
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McCann 麦肯 中国
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为全球最著名的4A广告公司之一,在中国,我们在运营着三大品牌:麦肯广告(整合营销专家),MRM(数字/社交营销专家),以及 CRAFT(制作专家)。
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