品牌方：伊利
代理商：Ma’nifesto
伊利舒化奶找马龙代言的地铁广告火了。
最近，凭借有趣的文案和马龙骑白马的形象，小红书上这种“随手一拍”的马龙地铁广告收获了大量关注和点赞。
其实这是伊利舒化奶官宣马龙代言的一整套营销中的一部分。
这波营销从2月28号的预告开始，内容除了在北京、上海投放的地铁平面广告外还有一支龙抬头节点广告，和社媒互动活动、拍摄幕后花絮等等。
而之所以这次伊利舒化奶找马龙代言的内容能够出圈，我们总结为以下4点：
1、摆脱马龙必须打兵乓球的套路和他过往代言的定式；
马龙作为乒乓球奥运冠军、世界冠军，往往许多代言离不开乒乓球或者精英人设，而此次的地铁平面广告，从他的名字入手，以“马”为概念点，结合有趣的文案，打造了更易传播，更具亲和力的传播形象。
2、广告需要更社交属性化的方式；
当今营销最大的评价标准之一就是社交性，你的广告，你的内容，除了投放社交渠道行为本身，是不是真的具备社交属性，能不能引发讨论、互动，能不能被二次传播都很重要。而大方的、有趣的、直接的内容或表达方式则成为了决定一个广告是不是具备社交属性关键因素。
3、内容留出话题空间，包括文案表达，给用户发挥；
“内容留白”太重要了，如果做得太满，用户没得可玩，情绪无法被调动形成共振，从营销角度，可能就是不够优秀，甚至不合格。当下的广告需要跳出消费者教育与产品介绍，将更多的表达内容空间留给消费者。
4、伊利官方开始出现在评论区制造新的社交效应；
尽管伊利官方并没有发布太多关于此次地铁广告的内容，但在不少的网友评论区都能找到伊利的影子，这种官方下场与用户直接互动的方式对比传统的官方发布更有互动感，也引发了不少评论。
