品牌方：京东
代理商：飞扬广告
项目背景
4月初的时候，我们接到京东的brief
想要在618期间用一支有「家国情怀」的TVC
让观众了解国产智能家电家居品牌的发展与成就
嗯...不算特别复杂的项目
我们迅速整理好了几个方向的思路，并落成PPT准备提案
但，就在距离提案还有两天的时候，发生了一件大事
4月2日，美国宣布对所有产自中国的商品增收34%的关税
4月4日，中国对美增收34%反制关税，
而国产智能家电家居，作为美国进口最大需求的电气、电子设备，自然会受到最大的影响
在如此背景下，一支普通的「家国情怀」的TVC，已经难以调动观众们的情绪了
于是，两天时间，我们以这次贸易战为背景，重新梳理策略打法
力求让京东和这所有的国产智能家电家具品牌，与所有国人的心站在一起
核心洞察
我们查阅了很多资料，也在社交平台看到了很多网友的评论
对于本次贸易战，我们总结为四个字——攻守易位！
历史上，我们也经历过多次贸易战与单边制裁
当时大多数的声音是唱衰我们的发展，而这次则截然不同
从国家层面，到广大网友，对本次贸易战都有了充足的底气
根本原因，在于祖国的强大
「中国」这个名字，已经代表着繁荣的经济、飞速发展的科技、
团结一心的民族凝聚力、强大的军事实力......
而在「中国」这个名字下，无数的中国名字也在世界上崭露头角
这其中就包括了众多智能家电家居品牌
于是，我们决定用「中国名」切入
在新的时代，给这些响亮的中国名一个新的解读
（正片奉上）
主讲人何冰老师在接触到这个项目后表示
“我们看到中国手机在世界很火，新能源车也很火
但像是家电这种我们平时不怎么关注的领域，也有很多成就其实已经领先世界很多了
京东把这些展示给大家看，其实是非常好的一件事。”
项目一经上线，迅速登上热搜
并受到央视、新华社、环球日报、中国日报等媒体的关注转发
最后，我们在项目执行期间得知
京东已启动2000亿出口转内销扶持计划，助力外贸企业在贸易战中突围
感谢京东一直以来对国产智能家电家居的扶持！
感谢项目中倾尽全力付出的每一位同学！
