品牌方：OPPO
代理商：TOPic
随着大巴黎高举奖杯，2025欧冠画上句号
奖杯归位，球星谢幕
但，我们对体育营销的探索还没有停
连续两年跟OPPO一起“出征欧冠”
我们越来越清楚：
真正有效的赛事营销，不能只依赖于一次刷屏
而是需要长期、持续的差异化投入
在今年德国慕尼黑的安联球场外
我们和OPPO一起策划了另一场特别的赛事：O冠蹴鞠赛
这是一场跨越东西、连接古今的文化碰撞
中国千年的蹴鞠文化
被带到了现代足球的核心舞台
卡卡等传奇球星和第七代蹴鞠传承人同台竞技
体验古法规则里的「踢风流眼」
玩转现代5v5的足球赛
就连甲亢哥也现身展台
沉浸式体验蹴鞠文化，仿佛梦回中国
在无数外国观众驻足、拍摄、热议中
中国文化以一种自然的方式走入世界视野
这场看似轻松简单的线下活动
其实每个环节都需要精心打磨
从布景设计到嘉宾服饰，从互动体验到传播机制
要彰显中国的文化自信，也要体现品牌的足球态度
更重要的是，要让内容在线上线下都有声量
#卡卡陪贵州小女足蹴鞠过六一# 话题引起热议
25欧冠创意策划方案过程稿
这并不是我们第一次做这样的线下尝试
早在去年的欧冠嘉年华
我们就和OPPO一起打造了互动展区
现场众多球迷参与，就连詹俊老师也前来打卡
伦敦2024OPPO欧冠嘉年华展区
虽然不是每一位观众都能去到欧冠决赛现场
但每个人都能在OPPO展区
留下一张自己的「欧冠登场照」
24欧冠创意策划方案过程稿
另外，还尝试了用 CGI
制作「伦敦塔桥揭幕欧冠」的视频——
用以假乱真的方式为决赛预热
在这些互动体验中，我们始终相信：
比起单向传播，让人「参与其中」
更能让品牌精神被真正的感知和记住
当然，一场世界级赛事的影响力
不能只停留在决赛现场
我们找到了三组真实、动人的生活切片
去唤起大众对足球的情绪共鸣
让欧冠不再只是球迷的欧冠
而是每个人都能感受到的热爱
在球圈情侣阿刁和克里斯的家里
踢球是一种默契，是日常的双人游戏
对放学后还没踢够的小女足队员来说
足球是加时赛，也是不想结束的放学仪式
在第七代蹴鞠传承人李伟鹏与马国帅眼中
足球的一招一式，藏着千年文化的延续与信念
这些故事没有欧冠的灯光和奖杯
却有同样滚烫和纯粹的热爱
对他们而言，足球就是：
只管去踢，趁现在
欧冠和其他赛事的不同之处还在于：
周期跨度长，在不同节点上，要有节奏、有策略地发声
我们在素材受限的情况下推出预热视频
从传奇球星的视角，致敬经典并期待新星闪耀
在抖音平台上引起了广泛讨论——
在半决赛前夕再度发声
从对战球队的视角，制造悬念引爆了赛点氛围——
在OPPO全球品牌大使亚马尔的赛场高光时刻
第一时间上线定制海报
顺应球赛热点，也体现品牌态度——
这并不是一场临时的策划
所有的内容，早在赛前就已部署，赛时再进行实时优化
赛时追热海报文案过程稿
我们相信，好的借势不是蹭热度
而是需要提前布局内容，静待时机
欧冠已经落幕
但我们对体育营销的探索还未停下
让专业的赛事，被更多人感知
让热血的现场，进入更多人的日常
未来，我们也期待能和更多品牌一起
继续在顶级赛事里，找到新的故事与连接点
下一场球，下一场创意，我们一起开场
