品牌方：京东
代理商：飞扬广告
一、项目背景
每一年的618就是钱包和理智疯狂battle的时节
准备下单，优惠券凑到眼花，满减算到破防
不仅要拼脑力、拼手速，还得蹲低价
买厨卫电器是最复杂的事，价格是最不应该复杂的事
让买厨卫大家电在下单时 ，每一单都简单
这不仅是用户的心声，更是客户此次想要传递的核心信息
因此，如何把“直接简单的购物体验”让连老太太都明白成为我们解题的目标
二、创意洞察
就在我们绞尽脑汁的时候
一个“意外的梗”带给我们新的思路
蔡明老师来到老闺蜜家做客
原本一时兴想要起重现30年前经典“机器人”动作
没想到一不小心触发了「真」智能机器——自动升降油烟机
蔡明老师瞬间开启“震惊”模式
不禁发出感叹：“家里有这，以后吸油烟不小菜1碟？”
重点来了！
这条充满烟火气的生活分享，“惊动”四面八方的网友
不少网友直接摇人@京东，交出同款，接住这泼天的富贵！
而5G冲浪的京东也是快速回应，为蔡姨送上同款智能厨电
而蔡姨在收到“礼物”后
也向网友分享了自己在京东购物的心得
“从挑款到下单10分钟拿下，在京东买厨电果然小菜1碟”
这一来一回的互动，直接让 #蔡明小菜1碟是什么梗#冲上热搜！
三、核心idea
当我们看到“小菜1碟”的时候
我们就知道，这泼天的idea这不就来了嘛
国民度高，有梗又出圈的蔡明
不仅在网购颇有心得，说话做事简单直接
而“小菜1碟”不仅跟蔡明老师有关联度，同时更能直接表达【简单】
这不，想要合作的明星有了，想要的主题也有了
一举两得得出我们的主题
#入手简单，小菜1碟#
为了接住这泼天的热度
我们顺势而为联动品牌、明星团纷纷下场玩梗
不仅在线上，线下我们场景里也有我们“小菜1碟”身影
“最强嘴替”上线，一键消除所有套路
与此同时，我们拍摄了一支TVC
让蔡明化身消费者嘴替
金句吐槽购买厨电三大痛点
每一句都精准戳中大家的心窝
并直接甩出京东解决方案
四、传播效果
#蔡明这嘴专治618乱花钱#这一微博话题热度不断攀升
让消费者真切感受到
京东“帮你选、没套路、超低价”的满满诚意
当然，不仅听蔡姨的，我们也想听用户真实的声音
于是我们捕捉到了厨卫烟火气里富有“声命力”的一刻
