你没有看错，必胜客再次更换了品牌LOGO。过去十余年间，必胜客对其品牌LOGO进行了多次调整和优化，最近一次变更发生在 2019 年。
近日，标志情报局发现，必胜客已在其英国、加拿大、南非等市场的官方社交媒体平台上启用了全新的 LOGO 版本。这个新版LOGO既不同于 2014 年推出的红色「披萨饼团」风格标识，也有别于 2019 年美国市场回归使用的红色帽檐与黑色字体组合。
必胜客新旧 logo（2025 和 2014）
从目前已公开的信息来看，英国、加拿大、南非等市场正逐步替换自 2014 年起启用的「披萨饼团」风格图形标志。此次推出的新 LOGO 重新整合了标志性的红色屋顶图形与粗体几何字体，整体构图更为紧凑有力。值得注意的是，新版字标在设计上融入了更多富有个性的创意细节，例如字母「z」与「H」之间的波浪形处理，不仅让字体更有动感，也营造出披萨热气升腾的直观联想。
必胜客新版 logo（2025）
另外，我们也对比了 2019 年推出的美版 LOGO。如下图所示，图左为2019年6月17日必胜客在美国市场启用的LOGO。该标志最早于1974年推出，由Lippincott & Margulies与当时的必胜客营销主管Sam Moyers合作设计，是第一个完全融入标志性红色屋顶的标志。为了应对 2014 年换标后未能扭转的业绩下滑与品牌形象降级问题，必胜客换回决定换回以醒目的红色屋顶和厚重衬线字体为特点的旧版LOGO。希望借助经典标志的情感价值唤起消费者记忆，重申其在披萨界的领先地位。
必胜客2019 和 2025 年两款 logo 细节变化
从视觉层面来讲，可以将 2025 年推出的新版本视为对 1974 年版本的迭代升级。1974 款标志采用垂直排列的红色屋顶与屋体，配以厚重规整的经典衬线字体，整体风格复古且稳重。而 2025 款则在此基础上进行了现代化调整，图形与文字整体略向右倾斜，字体亦由衬线体优化为更具动感与活力的无衬线斜体，在保留品牌识别元素的同时增强了视觉表现力与时代感。
必胜客 logo 演变历史
必胜客（Pizza Hut）由丹·卡尼（Dan Carney）和弗兰克·卡尼（Frank Carney）兄弟于1958年在美国堪萨斯州创立，是目前全球最大的比萨连锁企业之一，隶属于百胜餐饮集团，在全球超过100个国家和地区拥有超过18,000家门店。近年来，必胜客也在品牌形象、菜单和数字化服务方面持续创新，以适应全球市场的多元需求。
上世纪 50 年代和今天的必胜客招牌
必胜客最初的 Logo 以红色大写衬线字体呈现，字体线条厚重而富有张力，字母略显跳跃，传达出品牌初创阶段的活力与亲和力。1962 年版本则在字体上进一步强化厚重感，并加入立体描边，增强了品牌的可识别性与稳定感。
上世纪 70 年代的必胜客招牌
1973 年，标志首次采用上下分层排布，为之后的结构布局奠定了基础。1974 年，红色屋顶图形首次亮相，这一现代又富有辨识度的视觉元素随后成为必胜客品牌最具代表性的标识。1999 年，由国际知名设计公司 Landor Associates 操刀的新标志正式推出。红帽图形边缘更为锋利，文字改为略带手写感的倾斜字体，并以黄色笔触加以强调，这一版本成为必胜客史上最具代表性的形象之一，持续使用逾十年。
自 2008 年起，品牌尝试多种现代化图形样式，包括强化图形层次、调整配色及加入渐变等方式，进一步适应数字化与国际市场的传播需求。
2014 年，必胜客推出以红色圆饼为背景、白色屋顶与字标置中的极简风格 Logo，强调「披萨」形象本身，增强视觉冲击力与全球识别度。2019 年，品牌在「Flavor of Now」营销活动背景下重拾经典元素，回归 1974 年的红帽黑字组合，并将其与 2014 年圆形图标并行使用。
