品牌方：夸克
代理商：KARMA 颉摩广告
提到夸克，大家都不陌生，包括它的无广告、极简风、科技感等一众标签。 今年，夸克又多了一个标签：阿里巴巴集团AI旗舰应用。夸克基于阿里自研推理及多模态大模型，升级为“AI超级框”，根据用户指令自动调用AI工具，如AI搜索、AI相机、AI写作、AI生图、AI搜题、AI PPT等，为用户提供一站式AI服务，满足用户的各种需求。
而KARMA的任务，就是如何让消费者知道夸克「AI超级框」的强大。
无论是早就大红大紫的豆包，还是今年年初的国运大模型DEEPSEEK，市面上的AI似乎还停留在一个「科技尝鲜」阶段，猎奇的科技爱好者们偶尔问些问题，极少部分人能把AI贴合地应用到各个实用领域。
我们觉得AI的价值绝不只是服务精英，而是服务每一个普通人，知识平权，技能平权。一方面，夸克ALL IN ONE的设计理念，让普通人也能快速学会AI，使用AI。另一方面，AI也不再站在人的对立面，去替代人，而是为普通人赋能，让普通人强大。在这个机会点之下，我们为夸克提出了一句新的版本主张：有了超级框，谁都超厉害。
AI项目的一个难点，就是变化太快，广告人需要提速再提速，才能跟得上科技巨头们的更新速度。在极限速度敲定核心主张后，起初我们设计了两套执行方案，一套针对城市普通人，一套针对乡村普通人。再次聚焦之后，重点被放到了农村。
创意上，我们觉得不应该把AI这种科技产品讲得高高在上，它应该简单易懂，简单到保安亭大哥、菜市场阿婆、养猪场大伯一看就懂，嘿嘿一笑。于是，我们找到了一种有趣且有趣的形式：乡村农民墙画。
我们把AI下沉到了村民朋友的生活实用场景：从养猪养牛、养鸡养鱼、到辅导作业、进城办事、甚至祝酒发言、心理辅导等方方面面。
画面创意上，也加入了无数小巧思，力求让每一张平面既易懂又抽象。下蛋成山的战斗鸡、产后恢复的 瑜伽牛、和AI唠情感嗑的阿婆、辅导小鸡小兔做鸡兔同笼难题的小孩哥…
画草图的阶段我们就已经开始期待，下乡刷墙的那一天。经过多轮沟通，最终客户将执行地选在了倒装句发源地——山东。
更大震撼的是，为了拍摄传播物料，拍摄组真的邀请来了创意墙画里的“主角们”，也在纯朴的小乡风里，亲身上演了一把「乡村AI情」。
夸克也随之成为了村里的新晋网红词，甚至能引得大爷大妈连番驻足称奇。
夸克用最具乡土气息的传播方式，击碎了“农民用不了AI”的刻板认知，让科技不再高高在上，真正落地于普惠农村民生。
最后，为同样「超厉害」的我们撒花，期待下一个AI项目~~
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
资深客户经理：毛球
创意组长：DAN
资深美术指导：大兵
首席美术帮工：汤汤
