品牌方：美团
代理商：图派整合传播
关于去健身房办卡健身这件事，到底有多少人健着健着，钱钱就不见了？
健身没瘦，钱包瘦了
健身变花钱买教训
健身房的年卡就像爱情，说没就没
......
吐不完的健身房槽点，都是泪的经验贴。
针对健身行业这种传统预付费模式带来的“资金安全”隐患，美团团购重磅推出了“跑路赔”服务！
而接到brief的我们，任务就是要让在座的所有人知道，美团跑路赔专防健身房跑路！
当健身遇到门店经营异常导致退款难、追偿难的情况，平台都可以提供兜底保障，彻底消除用户的后顾之忧！
如何用一句话让ta认识跑路赔呢？
通过对「跑路赔」这个名称进行调研，客户发现大家普遍拥有两个疑问点：
1、跑路？什么跑路？
2、赔？赔啥？
既然大家都不知道跑路赔是啥，我们就先让跑路赔「自我介绍」一下吧！
我们针对以上大家的两个疑惑点，进行输出一波产品面向C端的口号，帮助大家对跑路赔有个较为精准的第一印象。
而客户也在我们给出的几个op中，最终选择了以「健身房跑路，剩余资金美团退」作为产品在C端传播的口号。
光有口号不够，如何传播才是重中之重
我们发现，健身房跑路不仅是普通人会遇到，就连健身博主和明星，都避无可避！
面对层出不穷的健身房跑路真实事件，我们合作微博星选上线《健身房跑路吐槽大会》引导大家分享自己曾被跑路的经历，来一场不吐不快的嘴炮现场，在发布首日促发3000自来水激烈讨论，成功激活真实用户参与。
从健身房办卡到健身房跑路，看来大家都是糊里糊涂的就被坑了。
（毕竟健身房套路太多真的顶不住啊！！！！！）
糊涂啊！你们”糊涂“啊！！！
所以我们找来了「人间清醒」李诞老师来担任「跑路赔李赔官」，你就看他怎么给你的防健身房跑路支招吧！嘿！看招。
《李诞来美团当"官"了》
健身房跑路支招这事儿，不得不说诞总是专业的！
多媒体账号连番报导二传，成功掀起了用户讨论和关注度！
吃了诞总这一记安利还不够，我们还想让所有人都可以真正收获不必担心跑路的健身安心感！
门店齐发声，为不跑路的承诺背书
我们联动到不同健身房商家进行集体发声，来为跑路赔证言！
我们先是联动【乐刻】在武汉欢乐谷举行了一次线下主题快闪活动，为大家解锁一次有跑路赔助力让健身资金不打水漂，健身尽享欢乐时刻的线下体验！
在线上，我们也同时联动了【乐刻】在内，共17家已入驻美团跑路赔的优质健身房商家，一同组成了跑路赔安心商家联盟，辐射3000家门店共同为用户权益发声，将大家的安心落到实处！
以后别说不知道怎么防健身房跑路了，用美团跑路赔啊！！！！！
创作人员名单
创意总监：summer
文案：啾啾
美术：Mozkido、windly、嘉俊、江江
阿康：77、梦梦、湘湘
