品牌方：亨氏
代理商：电通创意
作为历史上最早的番茄酱品牌，亨氏对很多人来说就是番茄酱的代名词。然而，在中国市场，西式酱料的渗透率始终有限。如何让西式调味品真正走进中国家庭厨房，成为亨氏亟需破解的增长命题。
作为电通旗下的领先媒介代理机构，凯络以创新的媒介策略和内容共创，携手亨氏发起了一场别开生面的“厨房突围战”——用一万枚鸡蛋，打破品类壁垒，助力品牌实现多维跃升。
强强联合，情感共振：1+1>2的品牌新体验
番茄炒蛋不仅是中国家庭餐桌上的国民菜，更承载着深厚的情感记忆。通过将西式酱料与中国家庭的情感场景深度绑定，品牌将有机会撬动消费者心智，提升品类渗透率。
亨氏与中国领先的可生食鸡蛋品牌黄天鹅强强联合，以“浓醇加倍番茄味”搭配“营养无腥好鸡蛋”，共同打造出美味与营养兼具、酸甜适口的番茄炒蛋新体验。品牌联名不仅实现了1+1>2的协同效应，更以番茄炒蛋为情感锚点，精准链接中国家庭的温情时刻。
可食用的情感载体：让故事成为品牌的温度
围绕“妈妈味道”、“家庭团聚”等高共鸣主题，亨氏打造了一系列温情内容，提升品牌温度，并创新性地将真实家庭故事印在10,000枚鸡蛋上，让每一枚鸡蛋都成为情感的载体，增强消费者的参与感与归属感。同时，行业首创了“真实故事微电影”，以Vlog形式记录生活场景，将产品与情感故事深度绑定，打破“西式调料”刻板印象，开辟中式烹饪场景教育新路径。
从触达到共鸣：线上线下联动推进品牌叙事
凯络为品牌量身定制了全链路媒介策略，巧妙串联线上与线下的多元触点。10,000多枚承载故事的鸡蛋，通过盒马全国门店的线上线下渠道，回到消费者身边。消费者在购买时体验“买鸡蛋找彩蛋”的趣味互动，社交裂变效应也随之爆发。大量用户自发在小红书晒彩蛋，形成UGC传播浪潮。在抖音平台上，KOL通过“4岁男孩为同学学做番茄炒蛋”“他厨艺很烂，却偏偏会做我爱吃的番茄炒蛋”等温情故事，将产品巧妙植入生活场景，引发评论区共鸣，形成“消费-互动-传播”的娱乐化闭环。
数据驱动，见证品类跃升
在凯络的全链路媒介策划与传播推动下，本次项目实现了全网1.6亿+总曝光，社交平台话题热度持续攀升，线上线下销量大幅提升。亨氏品牌力、市场份额与渗透率均实现显著提升，“做菜用亨氏”正逐渐成为中国厨房的新时尚。
当传统媒介触点日益碎片化、传播效能面临挑战，凯络通过全链路策略与内容共创，助力品牌重塑“亨氏番茄沙司番茄炒蛋=幸福如家常”的集体记忆，验证了媒介在品牌叙事与文化共识重构中的独特作用。在流量红利逐渐消退、品牌竞争回归内容本质的当下，能够持续激发集体共鸣、创造文化记忆的媒介创新，才是品牌穿越周期、实现可持续增长的真正护城河。
