近日，广州王老吉药业股份有限公司发布2026年凉茶广告片演员及音乐版权续约项目采购成交公告，本次项目采用单一来源采购方式，由广东因赛品牌营销集团股份有限公司顺利承接本次版权续约服务。
对凉茶品类而言，常年投放的经典TVC广告是品牌户外、商超、线上媒体常态化传播的核心物料。通过单一来源续约版权，既可以保障现有广告素材正常合规使用，省去重新拍摄广告片产生的拍摄、选角、编曲、后期制作等高额成本与周期，也保证品牌对外视觉传播形象稳定统一。
考虑到原版广告成片版权、演员授权、音乐著作权均由原摄制单位统一持有，存在不可替代的唯一性，王老吉药业直接选定原广告片拍摄合作方广东因赛品牌营销集团股份有限公司开展定向议价，无需公开招标。
本次采购归类为服务类项目，设定总价包干控制价为107060元，采购核心工作为现有凉茶经典广告片的演员肖像使用权、配套背景音乐版权到期后续约工作。本次采购流程完成议价并敲定成交结果，后续双方将完成续约协议签署，在预算范围内完成全品类版权续期事宜，保障王老吉凉茶年度广告投放工作稳定开展。
