品牌方：淘宝
代理商：思库传播
据淘宝数据，非遗商品成交额连续两年突破千亿且保持双位数增长。过去一年在淘宝购买过非遗商品的2.5亿消费者中，90后、00后占比超过一半。年轻人对传统文化强烈的认同感与逐年增长的购买力，为非遗复兴带来了无限可能。
本次淘宝“中国宝贝”IP项目，核心目标直指非遗的“活化”与“年轻化”。依托平台丰富的非遗商家资源，采用多城巡回+场景共创模式，将货架与场景深度融合。用一场场游园会，将线上非遗商品与手艺带入线下，实现场景化种草，激活非遗消费兴趣，推动“中国宝贝尽在淘宝”的心智植入，实现文化传播与商业价值共赢，让“老祖宗文化”在现代焕发新生。
泉州、扬州、成都——三座文化底蕴深厚的城市，成为“中国宝贝”全国巡游的首批站点。这并非简单接力，更是淘宝针对不同非遗形态与地域特色，进行年轻化表达的并行探索。
第一站 | 泉州簪花
只有想不到，没有簪不了
在淘宝非遗销售成交额排名中，泉州市已连续两年位列福建省第一名。作为销冠，排面要大，鲜花要满！
我们聚焦蜚声海内外的簪花技艺，打造可玩、可拍、可传播的青年文化盛宴，让簪花非遗持续出圈。
/巨型簪花地标
高达5米的巨型簪花版“淘小宝”亮相泉州中山中路。传统工艺融合现代艺术，成为泉州五一期间最热门的打卡背景板。
/簪花的101种形态
非遗簪花大秀在游园会T台精彩上演，101种簪花造型轮番登场。
从传统国风到Y2K、二次元、人民币、奥特曼、芭比等多样化元素，颠覆刻板印象。机器狗、机械姬、IP玩偶化身模特，实力诠释“万物皆可簪花”。
/沉浸式非遗课堂
现场开设展演互动区，超20家淘宝头部非遗商家齐聚，由非遗手艺人在线教学，手钩、盘扣、编绳手串、永春漆篮……秒变大型非遗公开课。
现场更有老祖宗严选非遗谷子发放、线上集章抽取隐藏款非遗周边、手绘油纸灯、免费簪花体验等多样化玩法，吸引爆棚人气。
这场融合了巨型装置、跨界大秀、沉浸体验的游园会，毫无悬念地成为了泉州在五一黄金周期间的顶流打卡地，让簪花这一非遗符号在年轻群体中实现现象级传播。
第二站 | 扬州寻玉
寻宝玉雕，奇遇扬州
扬州，一座深植中华非遗文化根脉的千年古城，也是全国非遗基因和产业最繁荣的城市之一。
依托当地漆器、玉雕、剪纸、绒花的技艺美学，策划“知识型逛街+社交货币生产”模式，我们于端午节点上演了一场围绕其代表性非遗——“玉雕”的深度美学探索，打造高颜值、强互动、易传播的沉浸式游园会。
/奇遇非遗
以扬州玉雕为切入点，通过景区端午沉浸式非遗游园会的形式，让用户与非遗文化来一场奇遇。
/“碎玉轩”全民鉴宝
在“碎玉轩”沙池中，每天都会有一块价值千元的真宝玉，藏在众多仿古碎玉与奇石之中。
邀请游客化身鉴宝达人，亲手挖掘和甄别宝藏，体验传统玉石文化的魅力，这也成为了现场最具刺激感和话题性的社交货币生产机。
/点亮运河风情
结合端午节点，创新设置水上动态淘宝屏与淘宝祈福河灯，为品牌传播增添诗意一笔。
将深厚的玉雕文化转化为可淘可玩的趣味互动，扬州站成功在端午假期吸引大量年轻用户深度体验并主动传播，实现非遗技艺与现代节庆、社交需求的完美共振。
第三站 | 成都织锦
蜀锦的多巴胺焕新法
成都站“蜀锦”挑大梁，集结多位淘宝非遗商家，联动成都市平台经济产业链活动，打造一场传统纹样与潮流色彩、在地文化与科技体验的创新融合大秀。
/色彩重构新蜀锦
全场视觉方面，将传统大红大紫配色重构为粉蓝渐变的多巴胺配色，打乱原有固定款式进行纹样图形重组。既满足非遗园游会的文化调性，又匹配了年轻消费者偏好的视觉风格。
在此方案下我们设计了两处打卡点：
点位一运用彩虹元素的彩色纱线，缠绕织就出本次活动主题；
另一处则以蜀锦纹样设计布幔装置，整体轻盈灵动，多彩活泼。
/方言空飘，松弛引流
基于四周建筑楼宇遮挡的地理情况，使用大型空飘作为精神堡垒，让周边百米人群一眼看见活动信息。
全场文案运用成都本地方言进行创作传播，强化亲切感和年轻化，将成都的包容感、松弛特性拉满。
/“碰撞”小舞台
小舞台成为本次活动最强传播引擎。唢呐、琵琶、古筝等民乐混搭流行乐，变脸融合现代舞，团播热舞串烧，达人、IP、机器人随舞，蜀锦走秀...
传统与潮流在此激烈碰撞，让非遗通过科技、网络元素更新出年轻化表达。
/功能性与美感兼具
游园会摊位在保留视觉主体性的同时更多考虑户外实用性。
运用时下流行的洞洞板设计，为商家提供更多直观展示空间；结合成都7月雨水高发天气安排雨檐外展，保护游客心情与宝贝的美丽。
通过色彩、纹样的视觉年轻化改造，淘宝直播、线上地图等数字技术应用，让传统与潮流元素在现场交融碰撞，成都站将蜀锦非遗转化为吸引全年龄层，尤其是年轻人的城市文化盛事，展现了非遗强大的可塑性与生命力。
THE END
从泉州簪花的万物狂欢，到扬州玉雕的寻宝奇遇，再到成都蜀锦的多巴胺新生，淘宝“中国宝贝”游园会以三城为样本，验证了非遗年轻化的多元路径：极致视觉、深度互动、在地共鸣、科技赋能、潮流混搭。
这场全国性的非遗实验远未结束。泉州、扬州、成都的成功落地，只是淘宝“中国宝贝”IP深入联结地方文化、激活非遗商业潜能的序章，更多文化地标性城市已在联动计划之中。
淘宝正以其强大的平台生态和创新能力，搭建一座桥梁——一头是千年传承的非遗技艺与匠心，一头是当代年轻人对文化认同与消费体验的双重渴望——让非遗传承的路越走越宽，越走越年轻。
