为了一座小城，京东把智能卫生间搬到了大海边

 做广告还是做体验，这是个问题

京东一直在做智能家居的普及这件事儿，这个创意的起点，是客户的提出的现状：大众对智能家居的感知还不够强烈，如果不体验体验，你可能get不到它的好，更别说换了。我们想，既然大家不太容易感受到智能家居的好，那不如我们从大家深有感受的生活痛点入手。

哪里最需要好的卫生间？或者说哪里的卫生间体验很糟糕？我们想到了一个地方——旅行的路上，中国人越来越爱旅行，但旅途中的卫生间水平似乎稍显滞后，不断被人诟病和吐槽。

但旅途中的卫生间，其实是旅行中极为重要的一环，也往往是最容易被忽视的，有很多旅途中的卫生间仍然非常简陋，甚至原始。想象一下，原本看了一路的好风景，结果遇到一个煞风景的卫生间，一路攒下的好心情也会受到很大的影响。

那么洞察有了，去哪做，如何做呢？

让智能的风，吹到浙江最长的自然海岸线

既然要打造旅行路上的卫生间，那就需要找到一条特别的路。我们发现，在浙江有一条最长的自然海岸线——全长168公里的苍南168黄金海岸线，渐渐成为江浙沪地区旅游的热门路线，这里的蓝色海水全年可达200天以上，拥有非常丰富的自然和人文景观。

而更巧的是，这条海岸线所在的小城苍南，从2015年起便开始推进公厕建设和改造，已经默默努力了十几年，这与我们创意的初衷简直如出一辙，于是我们与苍南文旅一拍即合，决定在这条浙江最长自然海岸线上打造「智能卫生间」，让这里的公共卫生间再上一个新台阶。

不止行个方便，还能更方便

为了让卫生间兼顾打卡和艺术属性，京东联合艺术机构「不是美术馆」对智能卫生间的外观，进行了艺术化和在地化设计。

月亮湾海滩上恣意生长的像素“仙人掌”

 悬崖露台上躺平的“卫生卷纸”

咖啡馆边放空的“浮云”

这些艺术化的卫生间与周围绝美的自然风光相得益彰，加上蓝天和白云的点缀，当你从远处眺望，就像真的走进童话和游戏世界里一样。 

同时，京东联合三大家装建材品牌——九牧、恒洁、科勒，用智能家居对智能卫生间进行“全副武装”。

这些智能家居，不只是满足人们的基本需要，也充分考虑到不同地点和场景下人们更多的需求：可以自动抬盖，自动除菌，自动冲水的智能马桶，解决旅游时人们上卫生间经常忘记冲水的尴尬，让卫生间时刻保持洁净和卫生。 

卫生间的淋浴间配备智能花洒，让人们玩海后马上就能洗个热水澡，在旅途中充分享受清爽和自在。

还有拥有镜面除雾、智控灯等功能的浴室柜，让爱漂亮的人可以更好地补个妆。

在事件过程当中，我们看到真的有超级多的游客来使用智能卫生间上厕所、洗澡，甚至在卫生间外拍照分享，在那一刻，“行个方便，还能更方便”在我们眼前具像化，我们知道我们做的不止是广告，而是真的精准地踩在了人们的需求上，我们在做一件很有意义的事情，一件让旅途中的人更方便，更舒适的事情。

效果不错，但一切才刚刚开始

事件视频在上线当天点赞量就突破10万+，苍南文旅也发来感谢和鼓励的话语，传播的效果很好，苍南县领导还专程到海岸线上的「智能卫生间」视察，也引来很多地方文旅向京东询问事件详情。

但我们知道，这只是开了个好头，因为我们打造的不止是一个事件，而是打开了一场属于京东的「智能卫生间计划」，智能家居的场景营销，不一定只能在家里，也可以在大海边，在荒漠里，在城市间，在人们最需要的每一个日常里。品牌的借势，也不一定只能去热门小城追热点，也可以为更多的小城造热点，用品牌和产品为小城的旅游发展赋能。

苍南168黄金海岸线只是起点，未来，京东还将携手更多有故事的小城，回应国人对美好生活的期待。这是京东的智能家居普及之路，也是小城的旅游振兴之路，更是每个旅行者的美好之路。