品牌广告语和品牌名一样重要，SLOGAN原来为品牌的口号和标语，现已升级为品牌基因/品牌密码，品牌SLOGAN=产品对用户的自我介绍。

品牌SLOGAN三要素：简单好记、挂钩产品、有益消费者。

下达行动命令

行动命令式指的是广告词中有确立或是暗含的行动命令词句，十分直接或是委婉让顾客形成条件反射并行动。

王老吉——怕上火喝王老吉

瓜子二手车——买二手车上瓜子网

知乎——有问题，上知乎

直击用户痛点

根据用户痛点，表明消费者利益，强调产品属性的同时强调品牌能解决消费者的核心问题。

汉庭酒店——爱干净，住汉庭

美团外卖——美团外卖，送啥都快

OPPO——充电五分钟，通话2小时

传达品牌价值

超出产品属性和立意，定位强大的信念价值，从更深刻、更感性的角度打动消费者。

戴比尔斯——钻石恒久远，一颗永流传

李宁——一切皆有可能

KEEP——自律给我自由.

塑造品牌性格

以品牌理想为宗旨的座右铭口号感召团队，再实践用户，向用户承诺打造独一无二的品牌性格，引起用户信赖。

网易新闻——有态度的新闻

小米——为发烧而生

Apple——Think Different

前后操作对比

通过一前一后的操作对比否定前者，消费者普通认知常识突出产品的价值，输出，展示独有卖点。

农夫山泉——我们不生产水我们只是大自然的搬运工

江小白——青春不是一段时光，而是那一群人

MM巧克力豆——只溶在口，不溶在手

唯我独尊、排他

产品无独特卖点或优点时，为壮大品牌声势可以用唯一选择语气，塑造唯我独尊的品牌地位，但需谨慎使用。

特仑苏——不是所有的牛奶都叫特仑苏

天猫——上天猫，就购了

数据背书权威

通过权威背书或数据情况，让用户信服，增强品牌信任度。

百岁山——水中贵族

蒙牛——中国航天员专用牛奶

茅台——国酒茅台，玉液之冠