品牌方：美团
代理商：图派整合传播
以前假期出游Be Like：大包小包，人在囧途！
VS
现在假期出游Be Like：空包出行，说走就走！
我们深刻洞察消费者假期出游“苦行李负担久矣”的痛点，在十一假期这个全民出游的高峰期，为美团闪购打造“品牌旗舰店+出游场景+即时需求”三位一体的策略捆绑，夯实“空包出游”的场景，助力消费者享受轻松愉悦的十一假期。
于是一支魔性、怪诞、有趣的动画短片——《空包出游行为大赏》诞生了！在十一出游的不同旅行场景里，联动4个不同的KA品牌和产品，进行文案创意玩梗。
视频画风上采用手绘形式，颜色搭配上突显角色与场景的反差。抽象的人物线条和夸张的动作张力十足。
飞在半空吟诗的内裤、电量焦虑指数飙升的游客、邪恶毒辣的太阳、步履不停的都市牛马......每个和旅行场景相关的画面都妙趣横生。
在剧情画面上也暗藏巧思，被一脚踢飞的内裤在空中转体完成跳水动作，成功落入垃圾桶。
美团闪购袋子化作“上帝”送上充电宝，接通电源的瞬间满血复活，指尖触碰再现世界名画。
美团闪购袋子版的后裔射日+英雄救美桥段，上演史诗级名场面。
还有一秒撕下牛马面具，在上班和上进之间选择上山的打工人...
每个故事都是一个梗，在文案创意上通过融入经典诗歌、二创耳熟能详的广告词、引用游戏台词、打造网感金句等，增强整个视频的social属性。
基于美团闪购十一假期投放热门文旅城市线下大屏的需求，KA海报以展现「万物皆可美团闪购」为核心信息，通过打造创意公式：
品牌LOGO+美团闪购=旅行万物
在KA产品的展示上分别结合不同假期出游的微缩场景，覆盖海岛度假、城市citywalk、户外露营、园林观赏......等场景，向消费者有效传达在各种不同出游场景都可以用美团闪购！
预算基础，创意就不基础。
本次十一假期营销项目，图派和美团闪购一起用小预算撬动大流量，将旅行场景与即时零售场景的完美结合，让年轻人说走就走的“空包出游”旅行新哲学深入人心。
这个十一你空包出游了吗？
创作名单
品牌方：美团闪购
创意代理：上海图派
制作代理：星橙量子
导演：郑8井
创意代理团队
创意总监：徐四维
创意副总监：Lotty
创意文案：Ako
创意美术：JOJO，CICI
客户部：王鑫昊，李伟
