slogan的作用

对于消费者的意义在于：以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，传递出浓缩的品牌/产品理念。

呈现产品属性/定义品牌角色

宣传品牌精神/反映品牌定位

丰富品牌联想/建立品牌信任

slogan设计原则

易理解(说人话)；

易读、易记忆、易传播；

与品牌理念相关；

有助于销售转化。

广告语10大原则

01突出利益点

美团外卖：美团外卖，送啥都快(突出快速)

瓜子二手车：没有中间商赚差价(突出省钱的利益点)

02用户痛点

士力架：横扫饥饿(快速补充能量)

王老吉：怕上火喝王老吉(避免上火这个用户痛点)

03关联场景

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金(节日场景，与老年群体进行强关联)

BOSS直聘：找工作，上BOSS直聘，直接谈(用户找工作时，第一选择该平台)

04应用比喻

滴滴打车：打开车门，就是家门(车程便捷，服务亲切与安心)

小米笔记本：薄，如一本杂志(产品比喻，便携超轻有品质)

05朗朗上口

蜜雪冰城：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜(简单好记，自带玩梗流量)

OPPO：充电五分钟，通话两小时(直白且顺口，刷新对充电速度的认知)

06从众心理

香飘飘：一年卖出7亿多杯，杯子可绕地球两圈(大家都买，一定好喝)

滴滴：4个小伙伴，3个用滴滴(大家都用，口碑信任)

07建立信任

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工(天然、纯净)

蒙牛：中国航天员专用牛奶(严格标准、信任背书)

08定位主导

苹果：Think different(独树一帜不跟风，颠覆者角色定位)

天猫：理想生活上天猫(品质生活，不再一味"买买买")

09愿景使命

阿里巴巴：让天下没有难做的生意

中国联通：情系中国结，联通四海心

10理念认同

耐克：Just Do lt！(立即行动、勇往直前的运动精神)

抖音：记录美好生活(信息时代、全民短视频)