品牌方：康师傅
代理商：HAVAS 汉威士
2025年下旬，康师傅旗下主打“0油炸、轻负担”的鲜Q面与人气国漫非人哉展开了一次破次元的联名合作，开启了一场轻松解压的对话。
大家对康师傅都已经很熟悉了。
但对于鲜Q面，可能了解得还不多。
复盘之前，先来介绍一下鲜Q面。
这是它的正面
这是它的背面
这是它的里面
言归正传，鲜Q面采用了创新的制面工艺，因此面条更加Q弹，宛如鲜煮的口感，吃起来更加轻盈感觉没有负担。
作为康师傅家族里上市时长还属于“萌新”阶段的鲜Q面，还有很大的成长空间，于是有了承载着扩大声量、提高认知以及精准传播“0油炸轻负担”的联名活动。
简而言之，我们希望通过本次联名达成两大目标：一是提升鲜Q面在消费群体中的品牌声量；二是通过IP赋能，强化产品“轻松无负担”的情感认同。
而作为品牌长期合作伙伴，我们在IP选择与合作策划中，始终以品牌长远价值为核心，关注以下几个维度：
1、IP与品牌调性是否契合？
——IP之外，能否树立品牌形象？IP固然有其原本的调性，品牌如何在这个基础上刻上属于自己的标签？
2、创意执行是否在预算内实现最大价值？
——预算之内，能否实现效能最大化？在有限的投入下，如何实现内容共创、粉丝共鸣与销售转化的闭环？
3、合作能否实现品牌与IP的双向赋能？
——声量之后，能否留下品牌资产？联名是热闹一时，如何真正强化品牌的核心价值主张？
4、传播能否真正触达用户，而非局限行业内部？
——流量之后，能否驱动实质增长？合作不止于圈内营销，如何切实触达新客群、开拓新场景？
如今项目圆满落地，我们也很高兴地收取了一些成果，并且惊喜地发现这些思考也已逐步转化为了实际成果——
一、调性契合：Q弹解压，神仙也爱的轻负担美食
——讲故事，而不是喊口号
《非人哉》以短小精悍、轻松解压的泡面番形式深受年轻人喜爱，恰与鲜Q面“一碗面的时间，刚刚好”的食用场景高度契合。产品主打的0油炸工艺与Q弹口感，也与IP轻松治愈的风格相得益彰，共同传递“轻松解压”的生活主张。
联名物料上，我们没有只是把ip放上包装，而是融入了很多巧思。包括挑选ip的形象，如何跟我们的颜色、包装更契合，联名海报怎么做出解压的风格，甚至包括tvc我们也伪装成了番外的形式，让粉丝和普通消费者都感觉舒适。
真正契合的联名不仅仅停留在几句口号上，而是深入角色，甚至了解ip主角团的喜好，设定对应的口味，连翻盖后的文案都在跟你讲故事。
二、双向赋能：深度融合，让IP角色为产品代言
——双向奔赴，而不是单向输出
本次合作不仅停留于表面曝光，更注重内容与产品的深度融合。
我们依据IP角色性格匹配产品口味：重口味爱吃泡面的九月适配肉末担担面、自带海鲜属性的敖烈对应什锦海鲜面、掌控三味真火的哪吒搭配精炖牛腩面，让每一个口味都拥有独特的“神仙人格”。
以及发布在社交媒体上好感拉满的小漫画
还有和ip角色十分匹配，同时与品牌深度结合丝毫不违和的表情包们。
三、创意执行：高效投入，打造粉丝喜爱的诚意周边
——造“信物”，而不是只是做周边
围绕“泡面配泡面番”的链接，我们设计了一系列深受粉丝喜爱的联名周边。尽管过程中不乏取舍，但最终落地的物料仍收获了众多好评。
其中最受粉丝和网友喜欢的是“泡面吧唧”（徽章），深度考虑到了我们的使用场景和消费者可能会真切使用的周边。在传播的过程中，我们也把周边和各个圈层的kol联合，最大规模地释放联名主题信息。
活动的尾声，线下快闪活动也在上海静安大悦城落了地，看到大家纷纷来打卡，和我们精心设计的物料，和活动公司布置的现场合照，作为代理商，与品牌方悄悄潜入线下，心里有说不出的欣慰。
我们知道，粉丝收集的，已经不只是周边，更是属于自己口味和性格的“身份认证”。而我们也已为此付出了最大的诚意！
四、破圈传播：真实反馈，见证用户自发参与
——接地气，接纳不同声音
联名活动上线后，在小红书等年轻平台引发广泛讨论。无论是对于包装设计的喜爱，还是对于周边活动的热情参与，都说明这次合作式真正走进了消费者的视野，至少是真正的“出圈了”。
不过，很多热门帖子竟然是粉丝在“哭诉”：“为什么我没抽中周边！”“哭了，想要吧唧！”但现在看来，这何尝不是一种更深度的参与？它证明了活动真正激起了渴望，粉丝是在用这种略带调侃的方式表达喜爱。
我们也很珍惜每一条真实反馈，因为我们的创意工作和品牌的营销努力，正是通过每一次的活动累计，一点一滴成为宝贵财富的。
这次合作，是康师傅作为行业龙头，在方便面健康化、高端化趋势下，以创新品类切入市场、与年轻消费者建立情感连接的一次成功试炼。
这份“作业”的意义，也在于此。
我们尝试着去创造一种基于共同价值观的沟通（轻负担的生活），去创造有情感的内容和实物（故事与周边），去创造一种更真实、也更松弛的互动关系（接受并理解粉丝的反馈）。
这当然不是一份满分答卷，但确实是一次“走心”的尝试。它让我们看到，一个国民品牌在用更解压的方式，和消费者“玩”到一起。在这个过程里，品牌不再是单方面的宣传者，而是一个有趣的、懂梗的、可以一起分享快乐与美食的同伴。
最后，回望这大半年来的共同努力，我们也想感谢客户，给到我们长期的陪伴以及每一次给予信任的决策，也感谢一波项目，牵动的每一个部分，从广告代理到媒介，到活动的执行，Social的传播。一起建设品牌的过程，本身就很像“神仙下凡”的旅程不是吗？
幕后花絮：当你开始为泡面品牌服务，你就会得到——
至于鲜Q面到底有多Q弹解压？
欢迎你亲自来定义。
