喜茶改LOGO了，官方号的名称、线下门店部分招牌都换了！
12 月 25 日，喜茶名字从大写“HEYTEA” 改成了全小写 “heytea”。
看起来是一个简单的大小写切换，但这是喜茶的一次战略升级。
新版小写英文：
@张鹿飞 小红书
@zc_rocky 西安金地广场
旧版大写英文：
目前感觉大家喜欢小写多一些，LOGO 英文小写通常会比大写更显亲切、松弛，大写字母棱角分明视觉上更强势。
小写字母的线条更柔和、形态更圆润。
新LOGO由香港设计工作室 makkaihang 操刀，以定制字体为核心、贯穿视觉、调性与场景的系统性升级，是把 “松弛感、活人感” 植入品牌基因。
@makkaihang design
@诗诗诗诗诗同学
喜茶真的太爱换LOGO了，这已经是喜茶的第N次换LOGO。
从早期人物侧脸LOGO，到现在的俊小孩，感觉逆袭了。
2016 年喜茶品牌全面升级，推出了以 “阿喜” 侧脸闭眼品茶形象为核心的 LOGO，当时它的轮廓还比较细，整体形象比较单薄。
2018 年经过优化，阿喜的线条变得更加流畅、轮廓也更加清晰，形成了经典的阿喜侧脸闭眼品茶的模样，字体也更加现代，色彩依然保持黑白主色调。
2025 年 7 月喜茶的 Logo 在耳朵、嘴巴、眼睛等细节处进行了微调，耳朵更大、更圆了，嘴巴的大小、水杯的倾斜角度也有变化。
喜茶的LOGO调整可远远不止这几次。
为了借势营销节点或贴合热点事件，曾推出多款限定版 LOGO，比如引发热议的 “秃头喜茶”、呼应特殊时期的 “口罩喜茶”、提升质感的 “镀金喜茶”，还有联名艺术大师的 “草间弥生喜茶”。
每一次LOGO调整都能制造话题，刷存在感。
公众号：LOGO研究所
你喜欢大写还是小写？
