品牌方：中国体育彩票
代理商：Outliers 异类
有所盼 得所愿
当中国体彩将这支短片的命题交给团队时，核心方向其实很明确：生活中的每一件小事，都是你点滴努力的证明；而“得所愿”并不一定指向翻天覆地的中奖瞬间，更可能是那些被认真完成的小目标、被好好对待的关系，以及自己被确认过的满足感。
也正因为彩票产品的特殊性，片子从一开始就划清了叙事边界：要避开“命运被彩票改变”的表达，不把故事写成“中了大奖所以人生逆转”的爽文模板。相反，彩票更像一种习以为常的陪伴——它可以出现，但不能喧宾夺主；它可以被看见，却不该成为生活变美好的原因。于是整支片子的气质也被定了下来：温馨、日常、向上，但始终克制。
一年时间跨度的回望感
为了让“努力—积累—得偿所愿”更落地，我们选择了“以年为单位”的叙事结构：从年初到年末，跟随一个普通人的日常轨迹，把一整年的小事串成一条看得见的成长线。
最初版本曾考虑用四季来划分段落，但为了避免“季节感”过强导致叙事被框死，后续处理成“有时间推进、但不强行标注春夏秋冬”的方式。搬家、加班、陪伴家人、与朋友的连接、年末聚餐与跨年烟花，这些节点并不轰烈，但我们依然能从中感受到一年的流动。它们足够真实，也足够让“回头看这一年”变得有分量。
在这个结构里，“得所愿”被重新定义为一种年度结算：不是突然拥有，而是发现自己已经完成了很多，也守住了很多。
建立“连接”的叙事线
客户并没有限定主角必须是一个人还是一群人，但团队最终确定了单一主体：一位工作数年的年轻女性。原因很直接——女性视角更柔和，也更贴近“温馨、美好、小确幸”的情绪基调；同时，单一主角更利于在一年跨度里建立情感连续性，让观众把“这些小事的积累”看得更清楚。
短片每一段情节，本质都在做同一件事：让女主与生命中的人发生连接——朋友、恋人、父母，以及她自己。连接所承载的，依然是小事：送祝福、共同经历、默默陪伴、把生活过好。它们看起来轻，但正是这些轻，累积出“向上”的底色。
产品在于“陪伴”，而不是“改变命运”
这支片子中的难点并不是“让彩票出现”，而是“让彩票出现得合理”。片子的叙事从一开始就有着清晰的定义：彩票不能改变命运，不能成为幸福来源，更不能把人物推向“因为买彩票所以人生更好”的因果链。因此，植入的处理被压到一种更克制的状态——自然出现、淡化强调。片中彩票更像一种习惯或巧合般地不断闪现：女主和闺蜜逛街时，因为觉得“得所愿”的寓意很好，所以当作祝福送给朋友；搬家整理时随手拿起彩票，看见票面文字，像被轻轻提醒“这一年挺好的”；男朋友也会送来一张作为小心意；与父母出行路过小彩票站时，镜头顺势把它带进场景里，同时在细节上尽量贴近现实。而买回来的票面被自然地放在家里、贴在墙上，像一张好看的小纪念或贺卡——因为它本身精致、寓意明确，具备“被留下来”的观赏性，动机也就顺理成章。归根结底，这里的关键不在于它出现了多少次，而在于它以什么语气出现：它一直在，却从不喧哗。
把票面美术变成影像语法
在表达层面，这支片子还需要把“AI制作”的优势用得更有说服力，同时把产品自身的设计语言带进叙事里——彩票票面自带国画气质，又有金色镶边与版画般的质感。于是，创作将“票面风格”作为影像的第二语言：让票面上的鸟类从画中飞出，进入真实场景，与人物、空间互动。这既是一种美术延伸，也承担了转场与衔接的功能。四张票面对应如喜鹊、鸾鸟、燕子、仙鹤这四种不同鸟类，它们在现实空间中飞行、掠过，牵引镜头切换，逐步完成“飞出—汇聚—升腾”的情绪递进。跨年段落则将这套视觉语法推到最高点：仙鹤破画而出，烟花在夜空绽放，最终在视觉上收束于“得所愿”的落点，让整支片子在元旦当天完成一次明亮的抬头。
实拍质感、全景镜头与复杂产品的保真
这次项目的另一条硬指标，是尽量消除“AI感”，让整体贴近实拍。导演提到，为了实现这种“像真的一样”，团队在人物细节与镜头质感上投入了大量时间：皮肤纹理、表情、眼神、光影关系、说台词的状态，都需要反复优化才能接近实拍逻辑。
同时，团队还挑战了大量全景镜头——在AI制作中，全景往往更难处理，因为人物更小、动作更复杂、多人调度更容易失控。但这支片子不仅做了不少全景，还要求人物在远景里“真的在表演”。这部分需要大量尝试和提示词微调，才能稳定动作、节奏和空间关系。
另一个容易被忽视却极其“硬”的难点，是彩票本身图案复杂、文字信息多，且必须清晰保留，不能出现明显畸变。要让它在画面里既真实又好看，还得不抢戏——这其实是对AI生成稳定性与细节控制能力的综合考验。
难题前置，痛点预判
从我们的复盘中可以看出，导演在项目前期就能根据需求，快速判断这条片子应该采用怎样的制作方式，以及哪些环节最可能出现难点。很多时候在脚本完全定稿前，导演就在创意框架阶段预判了技术难点，并同步讨论解决思路。这也让不少问题不再是做到一半才突然发现，而是开工前就已明确痛点所在。无论是鸟类从票面飞出、国画风格与真实场景的融合，还是全景镜头里的人物控制，背后都经历了大量提示词调整和画面的反复试验。而烟花部分反倒成了一个意外惊喜，因为 AI 在那一段的表现比预期更顺利，效果也更加出彩。
不靠“奇迹”，也能让人相信“得所愿”
中国体彩《有所盼 得所愿》最巧妙的地方，是把彩票从“奇迹制造机”还原成“生活的陪伴物”，把“得所愿”从大起大落的叙事里拉回到一年四季的日常中：你搬过家、加过班、陪父母散过步、给朋友送过祝福，也在年末抬头看过一场烟花——那些看似微小的努力与连接，最终组成了你对生活的确认。
这支片子用AI做出了更轻盈的转场、更贴合票面美术的视觉语言，也用近乎实拍的质感降低了“技术炫技感”。于是你看完后不会记住“AI有多厉害”，而更像是知道了：有所盼得所愿，不一定是中了大奖，也可能是这一年，你把生活认真过完了。
项目出品：中国体育彩票× 异类 Outliers
项目名称：《有所盼 得所愿》
技术支持：可灵AI
