品牌方：豆包
代理商：图派整合传播
提到字节跳动旗下的智能助手豆包，相信大家都不陌生。
那，豆包爱学呢？
此处可以顾名思义，豆包爱学≈豆包爱上学习！
玩笑归玩笑，但豆包爱学的确是基于豆包大模型深度打造的、专注K12学习的独立教育APP。
其核心功能“豆包老师”，集智能板书、实时互动与启发式引导于一身，致力于成为孩子身边的专业学习伙伴。
然而，在AI教育产品日益同质化的市场中，一个新品如何快速建立“专业、可信赖”的认知，并与众多通用型工具形成区隔？
图派认为：在AI Agent时代，唯有“求真”才能破局
我们相信，教育的本质始终是爱与智慧的传递。技术应有分寸，教育当有温度。越是科技向前，“真心”越显珍贵。为此，我们为豆包爱学制定了三层递进的沟通策略：
-
切入真痛点：锁定“作业辅导”这一典型压力场景，建立深度情感连接；
-
用好真共鸣：孩子是父母行为的一面镜子，直观映照辅导中无意识的焦虑；
-
重塑真角色：不鼓吹AI替代，而是用技术分担焦虑，让家庭回归陪伴与成长。
核心创意：一面单向镜，让真心相互照见
创意洞察：孩子是父母行为的一面镜子，父母是孩子认知世界的一面镜子
在万千中国家庭中，始终有一种深刻而无形的“镜像学习”：父母在辅导中无意识的焦虑、疲惫或急躁，会被孩子敏锐捕捉，逐渐内化为他们对“学习”本身的情绪印象与态度底色。与此同时，孩子所展现出的困惑、退缩或好奇，也反过来映照出父母在教育中面临的真实困境与情感需求。
这种日常的、双向的情绪映照，常常隐于琐碎，却深刻塑造着彼此的关系与认知。我们不禁思考：如果有一面镜子，能让这种无声的对话被“看见”，让两种视角在某一刻真正相遇，是否能为困于辅导焦虑中的家庭，照见另一种可能的开端？
创意表达：「镜子——一场关于家庭辅导的社会实验」
基于这份扎实的社会洞察，图派选择不去评判，而是去呈现；不去说教，而是去搭建一个“看见”的场域。
我们联合豆包爱学，发起并记录了一场特殊的社会实验：邀请数组典型家庭，让孩子在单向镜后模仿父母辅导作业时的状态。父母首次作为观察者，目睹自己日常的焦虑、无奈被孩子稚嫩却精准地复刻。
实验没有停留在暴露问题，而是通过引入豆包爱学，给出了温暖的“参考答案”。当AI以清晰的板书推演解答难题、以耐心的互动引导思考，善意地接过“如何教”的课题，我们或许能更安心、更从容地，回归“如何爱”的初心。
“镜子”强隐喻贯穿：“镜子”不仅是道具，更是贯穿始终的视觉与情感符号，形式感与记忆点并存。
戏剧张力与真实感平衡：孩子“小大人”式的模仿，矛盾又真实；家庭情感的自然流露，毫无表演痕迹，穿透力十足。
完整的叙事弧光：从“暴露问题”到“提供解答”，品牌作为建设性角色自然融入，避免了生硬说教。
幕后故事：真实感，靠的是真心
即便是在北京-8℃的首波寒潮中，基于周密的筹备与团队高效协作，156个镜头得以提前精准完成。片中10位人物均脱胎于真实用户访谈，拥有详尽的人物小传，确保每一句台词、每一个反应都扎根于现实。正是对“真实”的这份执着，让最终的情感呈现足以打动人心。
传播亮点：寻找真受众，击穿真共鸣
传播在抖音与微博平台表现突出，形成多渠道、多圈层覆盖。公众号依托权威媒体发布新闻稿件，奠定传播公信力；抖音平台通过22支营销号视频构建内容矩阵，以轻量化、易传播的形式实现广泛触达；微博平台则整合亲子类KOL与官方媒体资源，精准渗透家庭与公众视野。整体曝光量1478万，互动量超7.7万，实现了千万级曝光与高参与度的传播效果，在跨平台协同与受众互动上表现亮眼。
权威媒体联合首发
通过媒体视角深度分析豆包爱学APP在家庭辅导中所扮演的角色，一方面建设豆包爱学用户的信任度，另一方面也提升了品牌专业形象。
抖音曝光吸引互动
抖音：#豆包爱学让孩子爱上学习、#豆包爱学大升级
抖音上，AI教育在家庭辅导中的价值由营销号广泛传播。总话题#豆包爱学让孩子爱上学习，相关视频播放量达577.9万次，其中发布的22篇营销号内容均获千赞以上，累计播放近170万，互动量超4万，带动显著自然流量。还有许多家长自发再评论区分享使用体验，认可豆包爱学切实帮助了孩子提升学习兴趣。
素人评论：
微博扩散收割流量
微博平台共发布9个账号，其中2个权威官方媒体，7个亲子类，均微博上获得不错的曝光，微博总播放量13,086,000，总互动量37,205，其中：
话题词播放数据：
权威媒体数据：
结语：让技术有分寸，让教育有温度
一场充满真实性的社会实验，照见千万中国家庭的缩影；一款基于AI技术的暖心产品，试图给出关于教育与陪伴的另一种可能。豆包爱学与图派的此次合作，不仅成功塑造了“更懂中国家庭的专业学习伙伴”品牌心智，更完成了一次关于技术如何承载温度的行业表达。
创作人员名单
豆包爱学团队：书宇、黔平、武潇
图派创意团队：丢丢、小冷火、windly、石头、脸脸
图派阿康团队：依侬、佳蕊、雨欣
合拍创想视频制作团队：Eddie刘佳、Vik、福林
