品牌方：北面
代理商：play x pause
一接到北面马年的命题，小伙伴们也马不停蹄地投入思考。
过个抓马年、放自己一马、不做牛马做野马……从「马」字发散出有意思、有梗的表达并不难。真正的难题在于：如何在马年，做出一个一看就知道、也只有「北面」才能own的创意？
在苦思冥想中，我们发现了一个极具意义的契合点：
北面（TheNorthFace）成立于1966年，而2026年，恰好是它的第60年——这不正是北面的本命年吗？而且，还是60年一遇的「纯种本命年」。
但，这还不够。
仅仅找到「本命年」这个时间锚点，还不足以承载北面一直以来所坚持的精神内核——那种对大山的痴迷、对山野的义无反顾，却始终克制、低调的探索精神。
就像野马一样，他们生来向往自由，对一次次奔赴山野的狂热近乎本能，就像改不掉的天性……这让我们想到了一个常挂在嘴边的词，也最能精准描绘这群人对山野「爱到命中注定」的状态——本命。
从「本命年」到「本命精神」，我们看见了品牌与探索者之间深层的共鸣：
北面属马，探索是本命。
紧扣探索者与马之间的精神同频，一支仅北面能own的片子也诞生了：
在这支片子里，对照、混剪出探索者和马的身影，虽然没有直说，但每一帧都传递出：在探索的本命之下，探索者们为山「颠」狂、不安于现状，放胆去「闯」的劲儿。
KV创意
在平面上，我们采用拼接的构图方式，恰当地展现人与马之间彼此托举、共同探索的关系，直观且有分量。
与此同时，品牌在甘肃丝路启动的「北面万马节」，延续「探索是本命」的主题，将文化探索、自然行走与在地叙事紧密串联，溯源探索的初心。
幕后故事
北面的拍摄，从来没有轻松的。
为了真实、鲜明地呈现独一份的北面气质，我们一路驶向新疆腹地，抵达海拔四千米以上的高原，直面原始而冷峻的冰川，和探索者们一起，回应本命的呼唤。
两天拍摄下来，难忘的时刻太多太多，以下是来自前线队友的回顾：
导演 大白：
“户外的拍摄，总是积攒着太多关于“难”的记忆：身体高反、河谷陷车、马老师的不情愿、天就要黑了…但很奇妙，每次遇到问题，大家反而更默契地靠在一起。或许正因为身处户外，置身于冰川的威严之下，我们的心才变得更宽、更懂得包容。所以呢～保持热爱，保持敬畏，保持探索。”
（伸手不见五指的高原夜路，每一辆车只能靠着前方微弱的车灯缓慢前行。）
制作人 方书：
“4点睁开眼，77号人，5匹马，25辆车整装待发。这里没有大牌动态丙方，只有一起相互支持前行的伙伴，探索未知之境。每次北面拍摄都很让我期待，因为它总能让我不由自主的想向前多走一步，享受这种痛并快乐着的感觉。最后，感谢虽然预算有限，但一起出生入死的金主爸爸们。”
CREATIVE Papata：
“上山的时候：我踏马来了！下山的时候:好颠！怀念路上每个抓马的瞬间和惊喜，感谢每个马不停蹄的伙伴和客户的信任，我们的蹄印才能去到更多更远的地方。探索，停不下来的！”
（在山脚下的藏民家借宿，为了第二天能按时出发，拍摄组干脆穿着衣服睡觉。）
ACCOUNT Nicole：
“无人区、高海拔，享受其中的苦和累，身处自然不断探索，永远期待下一段旅程（合作）♥️感谢所有一起极限挑战的伙伴们！”
也在此感谢一同出发探索本命的战友们：
北面Team
Joyslyn、Evelyn、Iris、July、Jingyu
PP Team
Creative：Zoe、PAPATA、冰冰
ACCOUNT：方书、Nicole
Production Team
导演：大白
平面摄影师：BILAL
Producer：林聪
Producer(Print)：小默
执行制片：莫少杰
造型：涟漪
