品牌方：闲鱼
代理商：中好
是的！你没看错！闲鱼把2025卖掉了！！！
11月接到brief的时候，我们都被闲鱼的抽象整笑了。
“在双旦跨年节点，以2025年闲鱼出圈「卖掉了」符号作为品牌锚点，用轻巧趣味的方式，细数这一年中闲鱼内外卖掉了的「神奇宝贝」，打造一场年末狂欢。”
没错，就是那个大家疯狂玩梗的「卖掉了」水印。2025年，大家把官号卖掉了、工作卖掉了、老板、同事、学校等等全都卖掉了。不喜欢的卖掉，买不起的卖掉，不顺心的也卖掉！把戏谑和反抗都塞进这三个字里，高呼着一切皆可卖掉！
当「卖掉了」从线上火到线下，闲鱼决定让它“开”上街头——直接爆改杭州83路、286路公交车，在车身印上超大「卖掉了」符号，到处逛。每个坐上这辆公交车的人，都能头也不回地把2025卖掉了。告别2025最好的方式，也许就是把它卖掉了。
卖掉了，不止卖掉了
除了玩梗之外，我们洞察到「卖掉了」的爆火背后，其实是人们的情绪释放。
工作卖掉了，破班不上了
宠物卖掉了，总算气消了
人设卖掉了，包袱卸下了
2025卖掉了，2026收到了
所以在创意上，我们结合了站内的真实数据，讲述2025在闲鱼上卖掉了的那些物件背后的故事“XXX卖掉了，2025XX了”的句式，是一次总结，也是一次告别。设计上，我们直接将极具辨识度的「卖掉了」符号和闲鱼界面，作为视觉锤占据画面中心，强化记忆点。
给情绪灭火的捏捏卖掉了，哄自己上班的文玩卖掉了，2025下班了！
自习室用的台灯卖掉了，宿舍床头的闹钟卖掉了，2025上岸了！
明天再去的健身卡卖掉了，下次一定的私教课卖掉了，2025翻篇了！
粉上的第一张专辑卖掉了，脱粉的最后一张小卡卖掉了，2025拜拜了！
准备送前任的卖掉了，前任没带走的卖掉了，2025剧终了！
服美役的高跟鞋卖掉了，超累脚的增高垫卖掉了，2025跨过了！
闲鱼的卖掉了宇宙还在扩大
光卖掉了还不够，2025年的最后两天，闲鱼还结合各地特色方言，把上海、武汉、郑州的球型地标卖掉了！把2026的祝福送出了！
闲鱼在上海，祝你2026
更嗲了 适意了 来塞了 结棍了 乒乓响了
闲鱼在武汉，祝你2026
虚浮了 扎实了 熨帖了 清爽了 更过瘾了
闲鱼在郑州，祝你2026
得劲了 可中了 不赖了 稳当了 可排场了
在闲鱼点线面结合的宣传之下，网友们死去的记忆又苏醒了，「卖掉了」又小小翻红了一下。不少网友表示「眼花了」？世界居然成了巨大的闲鱼卖场？！算了，反正2025都乱成一锅粥了，大家快趁热喝了吧！
2025卖掉了，2026开启了
2025开年，年轻人用「卖掉了」消解各种不开心，使它成为人们幽默对抗日常的情绪出口，火速出圈！
年末，闲鱼将这场共鸣化作一场「卖掉了」年终回顾，从线上到线下，让告别变得可触碰、可分享。
最后，感谢超幽默的闲鱼客户，超有梗的大家，陪我们一起
2025卖掉了，2026启程了！
创作名单
品牌：闲鱼
代理：中好
创意团队
CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：小胡、麻薯
Art：MAX、Vincent
Account：三岁
