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乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年

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9 月前

中国人的年,是从一张张桌子开始的。

飞机高铁小桌板上的期待,餐桌上的团圆饭,茶几上的叙旧……

其实桌子不只是吃饭和围坐的地方,它也是创意玩乐发生的舞台:

乐高品牌2026新春短片,我们以一张张“桌”为载体,并邀请了影视飓风Tim、江寻千、戴建业老师、啊吗粽一家,演绎了不同地域、不同家庭桌上发生的新年创意。

乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年-广告人干货库

当桌上的乐高积木被我们搭在一块
天南地北的我们,也被新年搭在了一块

短片里,我们看到了5个发生在天南海北不同桌子上的新年故事,每一个故事,都被乐高积木串联起来,让人们亲手体验搭在一块的新年趣味。

乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年-广告人干货库

在回家的火车上,小桌板成了临时的拼搭空间,漫长的等待被光影旋转积木马填满。

乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年-广告人干货库

象棋桌上“一局定胜负”的爷孙对弈,被乐高象棋玩成了一场天马行空的趣味棋局,引得大爷小孩统统围观。

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内蒙古呼伦贝尔的兄弟俩,用乐高积木再造了爷爷心爱的马头琴,当爷爷的演奏奔腾在草原之上,传统乐器又多了一种可被触摸的好玩表达。

乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年-广告人干货库

广东祠堂里,舞动起提线醒狮的那一瞬间,舞狮就从传统的仪式里,跃进了孩子们玩闹的生活里。

乐高®品牌CNY:搭在一块 乐造新年-广告人干货库

而在阿坝的长桌宴上,当这条超长长长长长的乐高爆竹被村民、游客、大人小孩们一节节拼起,即使是素未谋面的陌生人,也被搭在了一块。这一刻,被乐高积木点燃的不只是桌上的热闹,更是人与人之间的连接。

走进幕后,是用乐高积木搭出的传统与创新

值得一提的是,在AI大行其道的当下,这支片子没有使用AI和CG,回归了乐高品牌一直提倡的真实动手的快乐。

同样,本次短片中出现的所有道具,都是用一块块乐高积木拼搭而成。

从18处可活动关节的乐高提线醒狮、形态可爱的乐高走马灯、真正能演奏的乐高马头琴到世界上最长的乐高迎财爆竹……我们联合乐高积木超级玩家,提线木偶非遗表演者,马头琴艺术家,共同参与制作“玩”成。每一个道具和故事,都在尊重原有民俗和文化形态的基础上,用积木重新“搭”出来。

而在音乐上,整支影片的配乐根据不同地域,融入民乐元素,在编曲中增加马头琴演奏和呼麦的民乐演绎方式,在赛马旋律上加入电子音乐编曲,用音乐融合现代与传统,让“Creative Play”不仅发生在画面中,也发生在声音里。

和Up主们搭在一块,为新年造出新年俗

Up主们除了参演这条新春短片,还将陆续推出自己与家人、与好友、与同事,用乐高积木乐造新年的新玩法,敬请期待!

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这个春节,当你与家人朋友们围坐在桌前,或许不再只是吃饭、各自玩手机,试试拿出乐高积木,你会发现,当大家搭在一块,新年的快乐就会被重新造出来。


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在Our LEGO Agency 作为乐高玩具内部创意团队,我们像孩子一样自由玩乐,也叛逆创造,让乐高品牌成为所有人最喜欢的玩具品牌

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