品牌方：快手
代理商：TOPic
01
“饺子”很简单，但也很难“包”
今年快手CNY的Brief，就一个事儿——如何继续在“快手村”延续“快手有年味”。
说简单，是因为在快手，你总能找到一群有生命力、热热乎乎的人。
说难，难就难在都是“包饺子”。
如何包进去点新“馅儿”？所以，我们找来了“海燕”，还用上了《大东北是我的家乡》。
俗话说的好“饺子就酒，越喝越有”，这下就行了！
“海燕”来了，“馅儿”就有了。“大东北”有了，连“酒”都齐了。
《村里来个“宝”》
02
“故事”很简单，但也挺“折腾”
故事很简单，就是个误会。
儿子过年说要带“宝”回家，海燕脑补成了“儿媳妇”，为了这个“宝”，海燕带着全村男女老少一起“笨拙的努力”。
过程中，大量的梗与笑料就在城乡话语体系的错位矛盾中自然碰撞出来。
二十四小时内，海燕是学语言、搞环境、练节目…一顿折腾，那真是操碎了心，磨破了嘴，身板儿差点没累毁…
当然了，马年这顿“饺子”，“马”自然也是不能闲着。
于是，我们用可灵AI，让马给大家跳了一个“马年发财舞”，不为别的，马年了，就想折腾折腾马。
在快手村，AI不是什么高大上的科技生产力，它就是能让老铁们喝美了之后天马行空的脑洞，落了地。
03
不完美的真实，才是最大的排面
拍摄现场，零下三十度的东北，当误会解开，演出还要继续。
“不管是啥宝，来了就是咱家人”，没别的，就是跳舞，就是扭，就是唢呐，就是燥，就是热闹，就是唱。
就是快手村里每天都在发生的真实日常——不计较、不扭捏，没有那么多弯弯绕。
04
年味儿，就是那股不怕麻烦的“热乎劲儿”
我们，习惯了点外卖、线上拜年、边界感…每天，学点听上去特洋，用多了特土的“傻词”。
老怕，怕麻烦别人，也怕被别人麻烦。
但在快手村，可以有另一种活法：“村里一户人的家事，就是全村忙活的年事”，这种看着“笨拙”，实际也并不“聪明”的折腾，是每一个经历过“集体生活”中国人在成长中选择性遗忘的技能——“热闹”。
而这顿热闹的“饺子”，从去年包到今年，故事还会继续，有这一群热乎的人，快手村的“饺子”总能吃上热乎的。
乙巳蛇年就要过去了
感谢这次项目里热乎的客户、热乎的导演团队、
热乎的海燕、热乎的快手创作者们
愿这盘“饺子”的“热乎气儿”
能给在这个冬天奔波的老铁们，带去一点“热乎劲儿”
创作团队
客户：快手
客户团队：铁果果、姜露秋、思科姐姐、刘子华、张宝雪、郭若凡
导演：刘大鹏
TOPic&斐
创意：大碗、达达、菜园、巨人
阿康：静怡、steven、韩悦
AI制作团队：
异类光彩（北京）传媒有限公司 & 异类传媒Outliers团队
