品牌方：劲牌
代理商：WOMCAN 沃肯互动
在 2025 年 7月，毛铺草本白酒以一场精准落地的夏季特色消费场景项目，跳出了传统白酒品牌 “卖产品” 的思维定式，以 “场景”为核心载体，深度绑定年轻人喜爱的户外微度假、城市轻社交、夜间小聚等高频场景，打破夏季高温 “淡季下滑 ” 的固有魔咒，通过 “场景植入 + 体验互动 + 社交传播” 的组合拳，吸引了对 “沉重酒局” 脱敏的年轻群体，同时也契合了夏季消费者对 “轻负担、轻社交” 的需求，让白酒夏季营销 “热” 起来……
毛铺深耕武汉本地特色生活场景，这一次我们是如何把品牌嵌入城市的夏季松弛感里？从夏季跳东湖的户外微醺、长堤街夜宵的烟火配酒，到秋季 “女婿转正” 的家庭聚餐、螃蟹宴的时节对饮、武汉过早的市井佐酒 —— 毛铺顺着生活的节奏踩准每个场景热点，没做 “一次性营销”，而是进行了全周期布局，把 “喝酒” 嵌进了消费者的生活时刻里，让品牌持续曝光，更让 “毛铺 = 消费者轻饮酒选择” 的认知深度渗透。
一、 用「跳东湖」 开启鄂人的夏日狂欢
干杯小酒轻松一夏：跳东湖 + 毛铺 = chill 到飞起！
作为武汉顶流户外 IP，跳东湖自带年轻狂欢 buff，于是，我们把毛铺的品牌展区变成「轻饮酒补给站」—— 借势 IP 流量精准锁客，还戳中武汉年轻人的社交梗，搞起「蒜鸟蒜鸟」打卡墙！
音乐配酒、特调微醺，把传统白酒的刻板印象碎一地，让 Z 世代边玩边喝，彻底解锁 “户外微度假 + 轻饮酒” 的夏日正确打开方式，精准传递“醒酒快、便携、负担小”三大卖点～
毛铺没在跳东湖摆冷冰冰的广告摊，反而把地方改成了大家能随便歇脚的轻松空间：有敞开的酒水区，醒目的红绿cp酒柜，还有强势吸睛的蒜鸟打卡墙！
尤其是毛铺重磅联动了鄂人文创，独家推出限定蒜鸟IP周边，氛围感与收藏感直接拉满～直击年轻人的心巴！一手毛铺轻松小酒一手武汉热干面，轻轻一捏就能发出声音，像是替我们说出那些说不出口的小情绪：“蒜鸟蒜鸟，都在酒里～”。
年轻人狠狠买单，毛铺成为了 “夏季轻饮酒记忆点”。武汉年轻群体中，“跳东湖要喝毛铺” 的场景联想度大大提升，并通过 “扫码领酒” 引导关注劲牌私域，为后续转化沉淀用户。
二、 在「长堤街」感受早酒夜宵的烟火气
“武汉早酒夜宵，都喝毛铺”
借势国庆文旅热，我们尝试把毛铺嵌进武汉早酒夜宵的烟火里 —— 瞄准长堤街桂萍牛杂这种 “老口子店”，通过在牛杂店设置轻松酒铺、摇酒花挑战、蒜鸟赠酒游戏等互动，将武汉地道美食与毛铺强绑定，把 “来武汉吃早酒夜宵，都喝毛铺” 焊进大家的认知里。
「桂萍牛杂店」秒变毛铺 “烟火补给站”
大家边吃牛杂边打卡，活动火热展开，现场摇一摇毛铺的 “绿光酒花”，给这条小吃街的烟火气增添了别样的浪漫；品一品，毛铺绿荞酒每滴都是 5 年以上的纯粮酒，入口柔和，醒酒快轻负担，我们把毛铺的品质感直接秀在消费者眼前。
同期，线上借着《伟大前程》热点，呼朋引伴，上班基础下班就不基础，勾起大家下班后的逛吃欲；达人嘴替现场开炫，把“牛杂配毛铺，解腻又得劲”刻进吃货的 DNA~评论区用户自发围绕喝毛铺经历、喝早酒 夜宵、给外地游客推荐毛铺，成了大型种草现场！
三、 抓女婿转正 + 秋蟹尝鲜热点玩转时节营销
精准抓住 “女婿搞定老丈人” 的全民情感梗，又赶上 “秋天吃大闸蟹” 的时节热潮，用 “热点做钩子、场景做绑定、达人做渗透” 的组合拳，把毛铺草本酒从 “货架上的可选品”，变成了家庭喜宴、时节聚餐里的 “刚需搭子”，直接把 “喝毛铺” 焊进了不同场景的生活里。
女婿转正酒 —— 把家庭梗玩成 “搞定老丈人” 的社交货币
流量密码：共情+玩梗双 buff 拉满，地域梗+生活化场景破圈
借 “女婿转正”这个全民围观的家庭话题，精准戳中“见家长怕翻车”的大众痛点，把毛铺的 “醒酒快、负担小” 包装成 “轻松搞定老丈人”的情感神器，绿色瓶身还可以玩 “绿灯通行” 的梗，让 “喝毛铺 = 转正通关” 的心智直接刻进用户脑子里，一口毛铺轻松搞定老丈人，打造“女婿转正喝毛铺”的消费心智，渗透家庭聚会场景。还把山东赶大集、武汉方言这些地域热梗和 “女婿敬酒” 的家庭场景结合，拍出来的视频自带 “接地气” 的喜感。
秋蟹宴 —— 把时节潮玩成 “吃蟹标配” 的配餐刚需
流量密码：借势时节，绑定刚需
蹭上 “秋天第一顿大闸蟹” 的全民热潮，抓住 “吃蟹必配酒” 的消费习惯，结合全国吃蟹的热门场景，围绕美食制作、花式吃蟹、家庭聚餐、朋友聚会、情侣聚会等场景，传递#一口螃蟹一口酒的快乐，打造“吃蟹配毛铺”的消费心智，将螃蟹美食与毛铺强绑定。搭建达人矩阵输出“一口螃蟹一口酒” 的口号，把毛铺和 “秋蟹盛宴” 强绑定，让用户形成 “吃蟹没毛铺，灵魂少一半” 的条件反射。
回头看毛铺这从夏到秋的全周期场景化营销，最打动人的从来不是“卖了多少酒”，而是“让酒变成了什么”。它没有硬把白酒塞进年轻人的酒杯，而是顺着大众的生活节奏，把毛铺嵌进了跳东湖的松弛晚风里、长堤街的牛杂烟火里、见老丈人的暖心时刻里，还有秋蟹肥时的鲜甜滋味里——从“货架上的可选品”，变成了年轻人的「松弛感搭子」、家庭聚餐的「情感buff」、时节尝鲜的「标配搭子」。
这场营销不仅打破了“夏季白酒必淡季”的行业魔咒，更撕掉了传统白酒“沉重酒局”的标签，让“轻负担、轻社交”的饮酒方式真正走进了年轻人的日常，也给整个白酒行业做了一次生动示范：当品牌不再执着于“卖产品”，而是用心读懂消费者的生活，把自己变成「生活的一部分」，就能让白酒不仅在夏天“热”起来，更能在年轻人的生活里“火”下去。
