品牌方：肯德基
代理商：橙意机构
春节，历来是品牌营销的兵家必争之地。当川渝火锅底料头部品牌好人家，遇上西式快餐巨头肯德基，一场看似“味觉混搭”的快闪联名，在2026年春节档交出了一份亮眼答卷：主题店单日客流峰值超3万，两天触达9万+人次，送出20万份火锅底料，线上话题曝光超5000万。
开始目标很明确，品牌方需要我们在马年新春节点，面向川渝人群用好人家2026年主推产品“厚火锅底料”（核心卖点是牛油量更“厚”、川渝味更“厚”）完成一场social快闪，实现品牌曝光、拉新转化、年轻化沟通的三重目标。
春节营销的常规战场——商超货架，早已被各大品牌堆头挤满。如何避开同质化竞争，让产品真正走进消费者的春节生活？如何将“厚火锅底料”与肯德基产品自然结合，制造出既符合春节氛围，又能引发社交传播的创意？
跳出商超货架，寻找更「厚」的春节场景
春节是家庭与朋友聚餐的峰值期，“过年吃顿好的！”是核心情感需求——在这样一个本身自带「浓厚」属性的节日，何不以「厚」为底，植入在地化生活场景，完成从产品属性到群体情感的链接。
年夜饭吃得厚：讲究大鱼大肉大菜，满桌子厚厚的年味
节日社交要厚：收红包发红包，红包越厚，情谊就越厚
新年氛围浓厚：贴对联放烟花，红红火火的好运更浓厚
而肯德基，正是那个能制造反差感、又能承载年轻人社交的绝佳载体：过年吃火锅，过年吃KFC——十分合理！过年，火锅，KFC的组合——有点反常？但反常规，就是这一次的营销主线！我们要做的正是进行品牌资产、节日情感与在地文化的深度挖掘，找到“猎奇”与“共鸣”之间找到平衡点。
主题：“厚”启新年，抱福金桶
借势肯德基与CNY节点的高客流量与品牌影响力，通过线下场景深度联动，用好人家「厚火锅底料」+肯德基「金桶」完成核心产品植入与元素释放！通过“抱福”与肯德基CNY档期「金桶」新品呼应，结合当下人们最感兴趣的“求福气”的寓意匹配，以轻松的氛围传递CNY喜庆吉祥的福气满满寓意！
好人家 x KFC：一起厚厚厚发力！
团队基于「厚」延伸，通过视觉符号的打造、聚焦趣味内容、强调互动体验，线上传播与线下快闪一起厚厚厚发力！
视觉符号+氛围打造。厚火锅底料、肯德基金桶、炸鸡、火锅构成喜气洋洋、红红火火的新年氛围视觉。更是将品牌拟人化，成为线下“行走”的打卡装置，奠定了整个活动的喜庆基调。走过路过不要错过，都过来一起合个影？
邪修吃法，川渝脑袋一定不能错过！“东西好年味，齐聚好人家”，通过更具川渝属性的食材，完成好人家底料+汉堡的完美融合，自带传播的话题度，吸引力拉满。
年味厚起来！火锅巴士现场开煮！为现场引流，以浓厚的香气吸引路人注意力！新鲜食材+好人家厚火锅底料烹制，现场菜单上，“牛油汉堡”“火锅炸鸡”等名字自带传播力，折耳根、香菜等川渝特色食材也被加入搭配，制造出“本地人狂喜，外地人震惊”的话题度。谁能忍住不来一口！
新年祈福仪式，厚运马上就来！贴合春节氛围，设置打卡互动装置&动线，让用户来到现场就能完成轻松又好玩的“祈福+互动”。
打卡有礼，厚火锅&创意周边打包带走！给到用户利益感&到场动力，并将好人家产品持续软性植入，用户带走也可产生社交裂变。
线下热热闹闹，线上厚厚刷屏！达人与用户活动参与后的二创内容在抖音和小红书通过联名话题传播，让活动的热度在线上延续！
数据之外，我们的全新收获
2026开年第一波，我们以好人家 x KFC的联动快闪打开新思路，以品牌在地化基因为主线，将一次反常规的CNY营销，玩出了social新花样——主题店单日客流峰值3万+、两天触达9万+、送出20万份底料。数据很好，但我们更想谈谈数据之外的思考。
品牌联名不是简单的logo叠加，而是从产品特性和节日情感的交汇点出发，用在地化的语言跟消费者玩在一起。当调味品行业都在商超里卷堆头&促销，何不打开消费场景局限——厚火锅配炸鸡，川渝味配西式快餐。创新的边界，有时候比我们想象的宽那么一点点。而Social营销的路子，其中一条叫深挖在地化基因，就像折耳根和香菜为什么会火？是在地化基因&反差话题度的结果。在面对类似的brief时，与其绞尽脑汁思考如何social，不如从身边的生活找到关键切入口！
最后来一点广告人风风火火嘻嘻哈哈的幕后，期待未来与客户，解锁更多惊喜！
