前两天愚人节，不少品牌方借势来一波抽象营销“戏耍”网友们，把整活变成安利环节。
但...包兄发现，这混进来了个真的？王老吉悄悄换新瓶了？！
是的没错！由潘虎设计实验室操刀的全新瓶装王老吉WALAOVI，旨在顺应品牌全面转型全球化的策略，以一个更鲜明的器型识别，代表中国本土消费品形象，更承载中国气韵，立于全球货架。
把新旧两个瓶子放一起进行对比，可以看到，首先瓶肩改了，以植物茎干和中式楼亭屋檐为灵感，把王老吉以前的“溜肩”改成了“直肩”，整体更挺、更有精神。
此外，瓶身多了三道“横筋”。分了节，配合竖纹，手感更扎实，也更好拿握。这三道筋不只是装饰，一来固形，二是呼应“王老吉”三字的竖排韵律。
再有字体做了减法，去掉了原来楷体的黑色阴影，笔锋更清晰。标签版式用网格系统重排，信息更有序，一方面也降低了消费者的视觉压力。
这些改动，单独拎出来每一个都“不大”。但全部加在一起，整个瓶子的气质确实变了：更加挺拔、自信。问题是——为什么普通观众还是觉得“没变”？
| “看上去没变？改了啥？” “没什么令人惊喜的，是不是我眼拙？。” “跟潘虎以往的作品比，这回似乎稍显普通。” |
当然也有一群观众说：
| “设计力度拿捏的刚刚好～”“确实高级了很多。”“大气多了。” |
我们见惯了那种“换包装如换头”的大改案例，品牌恨不得昭告天下“我变了”，但王老吉这次，偏偏反着来，选择“在熟悉中进化”。从品牌方的角度看，对于像王老吉、可口可乐等这种有一定体量的品牌，品牌资产一旦建立，任何大幅改动都是在自杀。
而王老吉这次升级，不再是简单的换个好看的瓶子，而是一场关于 「气韵中国」的文化演绎。设计师的所有的动作，让老用户一眼认出“还是那个王老吉”，同时让大家（尤其是全球货架上的外国消费者）感受到一种克制的、不一样的气质。消费者会无意识地觉得这个瓶子更顺眼、更高级，品牌在不知不觉中悄悄进行了一场审美的升级。
而这种大牌的升级案例，不是潘虎老师的第一次。
前段时间六神发布的「绿瓶经典花露水」升级，之前的今麦郎「凉白开红了」，都出自他手，也都属于设计的动作看似不大，但是产品的气质提升和精致了。
同样升级的还有青岛啤酒的白啤，新的白啤和旧包装，设计是颠覆性的，大家可能会说，为什么同样是升级，这个为什么是天翻地覆的。要知道升级前的白啤在青啤家族中，属于一个不太被重视的地位，销量一般的小透明。
在潘虎的大刀阔斧改动之后，市场反馈极好，近期26年的青啤财报中有披露，青岛白啤目前已成为全球白啤品类第一，也是青岛啤酒家族增长最快的系列。
而这次王老吉的焕新，不是为了让人惊呼“哇变了”，而是为了让人在不知不觉中感受到：这个中国老字号，开始有了自己的姿态，一种中国文化的自信与底气。
同时也希望用设计来验证：中国品牌，完全可以用自己的文化逻辑，在全球货架上，立一个真正属于自己的经典瓶型。不模仿谁。不讨好谁。新瓶已立，剩下的就交给时间吧。
