品牌方：美团
代理商：CubeRights 对立方
我们接了个美团酒店电竞营销的brief：提高电竞圈层用户在开黑和观赛时，上美团酒店订电竞房/影音房的「首选」心智。我们在研究brief的时候发现：大部分电竞玩家或多或少的知道电竞房/影音房是打游戏，看电影的地方，但却不知道电竞房/影音房到底好在哪里！ 认知空白，即是市场的机会所在。在这种品类认知不清晰的情况下，让消费者明白在开黑，观赛时，电竞房/影音房比平时的开黑，观赛场景好在哪里，那消费者自然会做出更适合自己体质的开黑，观赛选择！所以在策略上，我们基于开黑场景和观赛场景，做出消费者选择的重新定位：“开黑就开电竞房“ ”观影就开影音房”。即是引导消费者决策，也是让产品成为品类的代名词。
在“电竞房/影音房”和美团酒店品牌的关系上，用“美团订酒店，住着玩xx”的形式，坚持美团酒店「美团订酒店，住着玩个遍」的品牌策略，让业务，品牌不分家！
策略已定，创意跟上！我们联合KPL拔罐王战队eStarPro，用一连串的冷幽默，表达电竞房/影音房的利益点，让大家在开黑/观赛时，选择电竞房/影音房！
在项目最后因不可抗力“开黑就开电竞房/观赛就开影音房”被删掉了，但整体策略依然保持不变～～
撑！不住了~上美团订电竞房，不用撑啦！
卡……卡……卡……，上美团订电竞房，不卡不卡啦！
太~~小了……上美团订影音房，真的够大大大大大！
喊！不出来，上美团订娱乐房，想喊就喊！
除了一系列的小片，我们在“美团酒店的品牌资产——拖鞋”的基础上进行创意延展，用一双「拜拖」，为你求五杀，求连胜，求不坑……为打游戏开黑的你加个BUFF！
还有一些没出街的设计，它们表示，也要见见光！
还没完呢，拜拖表情包申请出战！
最后的最后，为大家奉上一些“拍摄花絮奇观”，拜拖生活多点乐子，拖门！
