品牌方：京东
代理商：鲸梦
马年鲸梦为京东 x JJ斗地主这组国民级跨界联动，打造了一场【开好局】的欢乐营销。
刻进国人 DNA 的两件事
成了创意的原点
过年回家的两大固定节目莫过于囤一屋子年货，再和家人来几局斗地主美美过年，这正是我们这次营销的核心锚点。
主线率先“出牌”，新年开好局
我们以「好年开好局」为核心主题，采用多线并行的传播策略。其中营销主线以京东主题会场+JJ斗地主巅峰赛事为核心，辅以 AI 技术高效赋能创意生产，快速实现双 IP 元素与年货场景的融合，打造沉浸式年货节日场景。
两大支线业务，各打一张“好牌”
两大支线业务精准出牌，斗地主趣味梗与促销利益点深度绑定，让用户在囤年货时也能会心一笑。
坚果线以「欢聚食嗑 年味加‘马’」为主题，将斗地主趣味梗玩进年货中，既有「京觅坚果，吃一把战斗力满格」的牌局能量补给，也有「三胖蛋、沃隆坚果补贴价炸穿地心」的王炸福利，还有「一口果干，快乐跳跳」的欢乐氛围。坚果年货场景和JJ斗地主，就这么玩在了一起。
秒杀线落点“武侠对决”，全程采用AI技术制作动画创意短片，大幅提升了内容生产效率与视觉表现力。 京东JOY与JJ斗地主大金牙化身武林高手，以轻松诙谐的叙事方式，传递「年货好礼 不止5折」的核心利益点。
好的新年营销从来不是生硬的广告灌输，而是把大家本就在做的事，玩出更多欢乐与惊喜。毕竟，接住新年的团圆欢乐情绪，才能真正打动用户。
