转转×小婉铁男：有新广告，那旧的呢？

网友的热情也从正面说明了

转转日常短视频的中插广告真的很洗脑

已经形成了巴甫洛夫般的条件反射

虽然洗脑暗示着品牌营销的成功

但是还是有些人有点「反感」转转中插

所以，转转此次brief要求，清晰明了有三点：

1、延续春晚热度，Callback在春晚提到的「旧的呢」热梗

2、体现转转的回收业务属性，以及在回收业务的领导地位

3、降低大众对于中插的负面情绪，提升品牌好感度

就有点像：

好了啦～知道了知道了，大家说的我们都知道了

我们非常理解大家说的点，但是这可能也是我们成功的地方哦～

你看春晚都q到这个梗了， 再但是大家的心情的我们都理解

-关于前两点的解题思路-

比起旧，新事物出现往往会更加吸引人的目光

新房、新婚、新工作、新玩具…

说出「旧的呢」三个字

消费者后面大概率会接「上转转回收」

旧已经等于转转

现在心智链条需要再往前推一步：让新=转转

绑定更多的场景，继续夯实品牌领导地位

于是品牌主张，出来得顺理成章

有新旧有转转，回收就上转转

-关于第三点的解题思路-

转转（夸张一点说）

已经比肩麦当劳、可口可乐了（至少在回收领域）

也就是达到了一个品牌传播最高境界：

我不说，你自己会接话

所以在片子里，转转提到「旧的呢」的次数不断减少

透过多个巧妙的方式表达：有些广告你会自己接上哦～

（这个片段听一下音效，你就会接）

-彩蛋时间-

想要表达转转知道消费者对中插的反感

曾经还有一个idea，真的想要帮消费者解决问题

把给脑子里洗进去的东西「洗出来」就好了：

转转隆重推出「转转洗发水」

洗发同时清爽洗脑

将被转转洗进脑子的东西洗出来

让每个人从浴室走出来时都能说一句：

旧的呢？洗掉了～