在目前的常温奶市场中，可口可乐决定开辟一个新战场：推出一款全新的高端常温风味奶。但挑战随即而来：在消费者认知中，“有营养的不好喝，好喝的不够营养” 几乎成了一条铁律。
我们的目标，是18-35岁、生活在一二线城市的年轻人。他们是“朋克养生”的代言人，既会为健康下单无糖饮料，也难抵奶茶咖啡的快乐诱惑。他们的日常，充满了“营养”与“美味”之间的左右互搏。可口可乐的这款新品——每100毫升含5g优质蛋白、0乳糖0添加蔗糖，还有浓醇巧克力等口味——正是为解决这道“选择题”而生。
不做选择，而是提供“不纠结”的第三种答案
面对消费者的纠结，常规思路是强调某一方的优势。但我们选择了一条更契合当下年轻人心态的路：拒绝说教，提供“兼得”的爽感。
我们从产品内核“高倍营养”出发，将品牌定位为 “营养与美味的不纠结之选” 。这不仅仅是一句口号，更是对年轻人“既要又要”心理的正面回应。我们不想教育他们二选一，而是告诉他们：你可以同时拥有高效的营养补充和纯粹的味蕾享受，不用纠结。
让一头“加倍快乐”的牛，跳进消费者心里
策略需要被生动地记住。新品的中文名“乳倍乐”给了我们绝佳的创意钩子——“倍”。如何让这个字和“快乐”、“营养”一起，变得可视化、可传播？
我们创造了一头纯CG制作的、拟人化的 “快乐牛牛” 。在核心视频中，这头牛牛成为了绝对主角，它用两种极具网感的舞蹈，演绎了产品的双重价值：
1、“倍速跳舞”：代表高效、快节奏的营养补充，呼应年轻人“大补没空小补有用”的轻养生状态。
2、“倍数跳舞”：一群牛牛同框起舞，象征加倍的快乐与美味享受，让人一看就心情愉悦。
围绕“倍”字，我们输出了核心沟通口号：“倍好喝，倍营养”。这句话简单、押韵、易传播，将产品名“乳倍乐”与核心卖点强力绑定。这头舞姿魔性、笑容治愈的CG牛，成为了品牌一个鲜活的记忆符号，让“高倍营养牛奶”这个略显专业的概念，变得亲切、有趣，过目不忘。
为成熟市场的全新品类做沟通，难点在于建立新的认知习惯。这次项目，我们没有陷入与传统乳业巨头在“奶源”、“牧场”上的缠斗，而是敏锐地抓住了核心消费群在“营养与美味”间的根本性纠结，并用“不纠结之选”建立了独特的沟通立场。
通过创造“快乐牛牛”这个极具感染力的符号，以及“倍好喝倍营养”这句朗朗上口的口号，我们成功地将可口可乐的快乐基因注入了乳制品赛道，让一款营养产品，以一份“看得见的快乐”进入消费者的心智。
