品牌方：李宁
代理商：play x pause
去年，李宁越影 5 Pro 提出了「黄金缓弹比」的概念。
今年，越影 6 Pro 上市，我们要思考的是：
如何让消费者对「黄金缓弹比」有更具体的感知？
又如何让它区别于市面上常见的缓震跑鞋表达？
“恰到好处的软，下脚有劲的弹。”
当我们仔细咂摸这个产品性能时，发现生活中有一个大家都很熟悉的东西，
也拥有类似的感受——面。
从“口感”到“跑感”
我们常用“劲道”形容一碗好面应有的口感。
而这个词，恰好也能形容越影 6 Pro「黄金缓弹比」带来的脚感。
“劲道”本身就是一个很有体感的词。
它既能形容面的弹韧，也能形容跑鞋落地时那种软而不塌、弹而有力的反馈。
我们抓住这个天然的语言连接，把原本偏技术、偏专业的跑鞋卖点，转化成大众一听就懂、一看就能感受到的生活体验。
同时，跑者因为赛前冲碳常常会吃面，跑步与面条之间，也天然有着一层剪不断的关系。
于是，产品主张也就跃然纸上——
TVC 正片
KV
一间面馆，讲清一双跑鞋
为了让“面”和“跑鞋”的关系被更清楚地感知，也为了请广大跑者们吃上一碗地道的面，我们在北京大吉巷，联名方砖厂炸酱面，开了一家「李宁劲道面馆」。
TVC Teaser
让跑鞋不再只是被摆在货架上讲参数，而是被放进一间真实的面馆里，用“劲道”的面，解释“劲道”的跑感。
在线下空间中，「劲道面馆」以面馆作为核心场景，建立起从视觉、语言到互动的完整体验。
消费者走进来的，不只是一个产品展区，而是一家有烟火气、有趣味感，也真正能吃上一碗面的面馆。
现场，活动设置了 6 个体验环节：选好料、试缓弹、抻一抻、摸个高、做一双、试穿一下。
让大家从脚感到手感，全方位体验越影 6 Pro 的软弹科技。
随后，跑者们从大吉巷出发，沿着涵盖多种路况的路线完成 10KM 跑步。
跑完之后，就可以在旁边的方砖厂，吃面！
除了北京之外，接下来，全国各个城市的劲道面馆也将陆续上线。
欢迎大家，来李宁，碰个面。
