品牌方：京东
代理商：Just Social 干脆互动
从“听劝”到“怀旧”——
重新定义品牌角色，将大众情怀转变为品牌的内容资产
今年，全网最“听劝”的品牌大概就是京东了。
从“霸王回宿迁”的一个热梗开始，京东不仅请回了何润东，还顺着网友的呼声，火速签下赵文卓，还在上海、成都、深圳等多地投放了大屏和楼宇广告，实现了20多年才有的“风云合体”。
《低价风云》TVC
当赵文卓穿着那身复古武侠装束出现，当《永远永远》的前奏响起，当4:3的画幅和雪花质感铺满屏幕——你会发现，这不是一支传统的复古广告，而是一次对大众情绪资产的精准提取，将组合购这一新功能，以最直白易懂的方式转译成“组合拳”这一招式！
- 语词关联： 聂风+步惊云=顶级组合；绝学“组合拳”=功能“组合购”。
- 降维打击： 用最直观的武侠招式，化解了复杂的促销规则，让用户在“爷青回”的瞬间，潜移默化地完成了心智种草。
- 内容资产化： 1:1复刻的4:3画幅、古早滤镜、原版BGM。这不是在做广告，而是在创造有生命力的“内容资产”。
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从TVC到会场：京东618“组合购”的完整转化链路拆解
回顾整条链路，京东这次618，用“风云组合”和“组合拳”这两个大众已有的认知锚点，让用户零成本理解了组合购这个新功能。整个营销行为形成了一个完整的闭环：
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情绪触发：听劝行为让用户产生好感
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内容承载：怀旧TVC让情绪有了落脚点
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用户共创：AI二创让传播持续发酵
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商业转化：组合购会场承接所有流量
好的时机策略，不是等风来，而是在风起的那一刻，你已经站在了风口中央。而最好的营销，不是品牌告诉用户“我很好”，而是让用户觉得“这是我们一起完成的”。这次618，京东做到的，正是这一点。
