今年618，京东家居建材继续主打免费送装拆旧服务。像马桶、花洒、浴室柜这些大件，免费送装拆旧最吸引人的地方，就是既省时又轻松。
那这种轻松如何让用户感知到？首先广告要轻松起来。
把字玩坏，以旧换新
我们用文字替代实物，让文字像真实的老旧家居一样，毛病不断（老祖宗创造的文字上大分）。
老旧顶灯忽明忽暗？拆掉它！
堵塞花洒到处喷水？拆掉它！
旧门锁老化卡顿？拆掉它！
这是我们与「平白动态视觉工作室」的第二次合作，也是我们第二次以字为创意。
家具无言，见字如面
去年京东绿翡翠家具榜的官宣视频，我们就将不同风格、不同材质的家具，与文字进行巧妙结合，展现丰富多元的产品线。
把不好讲的问题简单化，把不直观的痛点视觉化，一切就轻松起来了。
