麦当劳擅长影视热点借势营销，趁《蜘蛛侠：崭新之日》热映推出两组创意海报。其中首款海报还原蜘蛛侠发射蛛丝手势，以薯条替代蛛丝，将品牌 M 标识融入手势与影片英文片名，产品与 IP 视觉巧妙融合。
另一幅海报将大土豆当作蜘蛛身体，M 标识为头部、薯条充当蛛腿，打造土豆蜘蛛形象，顺势带出土豆原料的产品卖点。
麦当劳十分擅长这种视觉克制、产品优先的创意表达。此前传记片《迈克尔・杰克逊：巨星之路》上映，品牌就只用两根薯条复刻出 MJ 标志性月球漫步舞步，极简构图收获全网刷屏，和本次蜘蛛侠海报的创作逻辑如出一辙。麦当劳不愧是被卖薯条耽误的创意公司！
