品牌方：西苔
代理商：晒梦广告
中国香氛市场的繁荣之下，隐藏着一个结构性矛盾：大量品牌以“东方美学”为叙事外衣，核心原料却仍依赖进口——保加利亚玫瑰、法国薰衣草、印度檀香。
消费者被东方故事吸引，却买不到真正扎根于中国土地的香气。
西苔，一个在兴趣电商红利期崛起的国货香氛品牌，在做到抖音家居香薰类目头部之后，面对了一个所有中国消费品牌终将面对的问题：流量可以带来销量，却带不来品牌。
西苔，需要一个能被记住、被尊重的品牌灵魂
晒梦广告，在这个节点与西苔相遇，回答一个决定了品牌未来走向的问题：中国植物，能不能成为一个品牌的灵魂？
它以ESG咨询的视角切入，势必要与西苔共同完成了一次品牌底层逻辑的重构。中国拥有全球最丰富的植物多样性之一，也拥有数千年的用香历史。但在香氛行业，产地话语权长期被西方垄断。这是一座被忽视的品牌金矿。在这类品牌ESG项目中，晒梦习惯从品牌价值识别、用户深度参与和对外公共关系三个维度展开思考，并将其概括为3E。
（晒梦3E方法论）
为此，沿着3E中Evident（品牌价值识别）的思路，当务之急便是放弃跟随“东方美学+进口原料”的行业套路，将品牌战略重心全部巨鲸“中国植物”这一不可复制的本土资产。
晒梦广告和西苔一起回溯了中国人的用香历史，从唐宋时期开始，一共找到了184味古香方，从中提取核心原料，找到19处核心产区，挑选出42种中国植物，搭建起了属于自己的香谱，同步拍摄制作了溯源纪录片《这里的中国植物》。与此同时，Engagement（用户深度参与）也被具体化为“溯源编号+纪录片”的参与机制，让内容可互动、可传播。
从金山玫瑰到乐山佛手，西苔有着自己的香气故事
第一季“高原上的玫瑰”，团队进入川西藏族聚居的小金县，用镜头记录了藏族花农在海拔3000米的高原上手工采摘金山玫瑰的全过程——粗糙的双手、晨露中的花瓣、高原的烈日。没有脚本，就是真实记录。
金山玫瑰
此后，杭州龙井、伊犁薰衣草、灵川金桂、海南沉香、婺州山茶花……对西苔而言，每一季，都是一次与中国植物产区的相遇：走进一方土地，记录一段农人故事，让一种中国植物被更多人看见，并最终以产品走进大家的日常生活。
杭州龙井
第七季“下姜栀子”与蚂蚁集团“百县百品”助农项目合作，将溯源IP与乡村振兴深度绑定。这也对应Extroverted（对外公共关系）：通过“百县百品”合作和央视展播，连接公益平台与媒体，建立外部信任网络。
从川西高原到千岛湖畔，19个产区、42种植物——这不是一份品牌手册上的数字，是一场又一场实打实的“关键战役”。每一季都是一次对“中国植物能否成为一个品牌的灵魂”这个问题的回答。
数据是最有力的证明：
“中国植物香原料溯源计划”IP年销售额突破3亿元，占西苔品牌总营收80%以上；
品牌溢价能力显著提升，复购率远超非溯源产品线；
首季《高原上的玫瑰》上线当日，抖音单日销售额破50万元；
第七季下姜栀子上线当天，单品销量突破20万单。
西苔的故事，还在继续
从第一期到第八期，从一种中国植物到42种，“中国植物香原料溯源计划”正在成为一个可持续、可生长、自带文化属性的品牌IP——让每一个值得被看见的中国植物，拥有自己的香气表达。
