苹果公司当地时间8月26日宣布，将于北京时间9月10日凌晨在美国加州总部举行产品发布会，并通过公司网站直播，活动主题为“Surprise and shine”。
知名科技记者马克·古尔曼发文称，苹果将在本次发布会推出首款折叠屏iPhone；苹果还计划推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。新机将搭载速度更快的芯片，提升续航能力，并对摄像头作出重大升级，其中至少较大的机型将配备机械光圈。
包括第二代iPhone Air和普通版iPhone 18在内的产品则不会在本次发布会亮相。苹果将把这些产品的发布时间推迟到明年春季，希望借此让全年销售分布更加均衡。
报道称，这将是约翰·特努斯首次以苹果CEO身份主导一场重大产品发布。此前有消息称，特努斯一直是推动折叠屏iPhone项目的核心人员，而其接任CEO的时间安排也为与该产品发布相配合。
