国民洗护老牌蜂花正式官宣王俊凯为品牌代言人，这是品牌历史上首位顶流量级代言人，标志品牌跳出过往 “节俭国货” 人设，开启品牌向上升级战略。
项目采用悬念预热 + 集中爆发节奏，前期放出倒计时海报预埋 “从「芯」焕发，「凯」启「蜂」芒” 传播 slogan；官宣同步释出品牌 TVC，主推多肽强芯瓶修护精华素，上线代言人限定套装，套装组合多款核心洗护单品，附赠小卡、NFC 挂件、冰箱贴等全套粉丝收藏周边，打通天猫、京东电商转化链路。
线下落地 9 城 21 块地标大屏，上海、杭州地铁投放全年量级广告物料，线上引爆热搜话题，实现线上线下声量共振。
过往蜂花依靠网络野性消费出圈，但低价怀旧标签固化，本次借王俊凯国民正向的公众形象，意在打破大众固有认知，触达更多年轻消费群体，完成从流量热度沉淀为长期品牌资产的目标。
