宝洁旗下洗护品牌海飞丝正式官宣乒乓球运动员樊振东出任品牌首席代言人，释出「头等大事」核心传播主题，创新模拟新闻发布会形式打造概念 TVC。 内容将樊振东赛场全力以赴对待每一分球的专业态度，和 “每一件在乎的事都是头等大事” 品牌主张做精神绑定，主推搭载头皮胺复配科技的升级洗护产品线。电商端上线樊振东同款头皮护理套组，购买限定套装可获取主题周边礼品；线下落地上海、广州等城市地标大屏投放，线上同步引爆相关话题，官宣内容获得较高社交互动量。 项目跳出传统运动员代言惯用运动赛场画面，采用正装发布会的反差视觉，放大樊振东沉稳可靠的公众形象。借助体育运动员国民正向影响力，强化海飞丝头皮护理专业心智，撬动球迷与大众消费群体，完成曝光到货品转化链路。