茶颜悦色官宣旗下「昼夜诗酒茶・艺文小酒馆」将于 10 月 31 日前全部门店关停，距离 7 月底「小神闲茶馆」全线撤店仅一个多月，两大子品牌接连退场，标志品牌多品牌战略进入收缩期。昼夜 2024 年落地长沙，主打昼茶夜酒平价微醺，品牌坦言业态商业模型未能跑通，堂食微醺空间不属于消费刚需，定位尴尬难以维持稳定流水。小神闲则定位中式慢茶馆，深耕堂食茶饮体验。
茶颜以长文形式坦诚对外沟通，没有回避经营困境，文案延续一贯真诚的表达风格，在社交平台引发大量行业讨论。品牌表示，两个子品牌的产品创意、运营经验将沉淀反哺主品牌及剩余子品牌。一边收缩试错失败的新项目，一边持续推进主品牌全国拓店。
从营销视角来看，这是一次典型的品牌业务试错。多品牌探索门槛极高，新赛道容易和主品牌产生认知冲突。对茶饮玩家而言，子品牌不能只靠情怀，商业模式、消费刚需、场景定位缺一不可。及时止损，把资源收拢集中，也是成熟品牌的经营选择。
