近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司公示 2026 年网络媒体（微信朋友圈）广告项目中标结果，广东省广告集团股份有限公司成功中标该千万级社媒投放项目。
招标候选人信息显示，省广集团投标金额 1500 万元，评审得分 96.37 分位列第一；第二候选人为优客（北京）广告传媒，报价 1479.00 万元，评审得分 89.93 分。对比可见，省广报价更高，但综合评审分数拉开明显差距。
这也折射出白酒行业甲方招标逻辑：价格并非决定性因素，服务商的综合实力、白酒项目服务积淀、媒介策略能力、人群运营与数据复盘能力权重更高。作为茅台系广告项目的熟客，省广在社交广告人群策略、素材迭代、白酒品牌服务上具备成熟经验，成为高分胜出关键。
该项目将依托微信朋友圈信息流，面向潜在消费群体完成茅台王子酒、汉酱、茅台 1935 等酱香系列酒曝光种草，借助社媒流量完成大众用户心智渗透。
