华润三九 2026-2027 年度小红书内容营销项目谈判采购结果近日公示。项目采用分标包方式，选定两家机构分工运营：广州索伦信息科技中标标包一，深圳市随机涟漪文化传媒中标标包二，采购方为华润三九医药股份有限公司，项目周期横跨 2026 至 2027 年。
两家各有专长。
广州索伦为小红书认证商业化整合营销代理，深耕 KOL/KOC 种草与品效销一体化，已有华润系品牌服务经验，强在医药合规内容落地；随机涟漪主打年轻化社媒创意、达人共创与圈层沟通，强在精细化内容运营。
行业看点有二。
其一，医药健康品牌在小红书传播特殊性突出 —— 既要贴合平台阅读习惯，又须严守医药宣传合规红线，兼顾科普、种草与口碑。华润三九以分标包引入两家代理，借不同创意与媒介优势分区运营、丰富供给、分散风险。
其二，健康、OTC 品牌正加速重仓小红书，将其视为触达 C 端、完成用户教育的核心阵地。华润三九同期还持续采购蓝 V、KOS 评论、B 站内容营销等服务，正搭建全平台社会化内容矩阵。
对服务商而言，医药客户门槛更高，合规审核、舆情管控与健康内容叙事是核心考核项。具备医药经验、熟悉平台规则的社媒代理，将持续拿到头部药企的年度订单。
