品牌方：闲鱼
代理商：电通创意
提到闲鱼，你会想到什么？是“海鲜市场”的新定义、是“卖掉了”的灰色水印，是“我是学生，送我”的抽象砍价方式，还是从“代写”进化到“代吵架”的神奇业务……
据大数据机构Quest Mobile 2026年3月报告，闲置交易平台闲鱼的月活跃用户数量已达到2.17亿，连续两周超过小红书，增速位列电商类APP第一。在Z世代之间，闲鱼已不仅是一个二手交易平台，更是“神奇爱好博物馆”、技能变现大市场，甚至是随时掉落“超一手好货”的宝箱。如今，闲鱼注册用户破6亿，日均上新商品达400万件。
一个曾被调侃为“卖破烂”的二手平台，到底被“闲”不下来的Z世代玩出了怎样的新花样？
01
在闲鱼淘“正缘”
在闲鱼，每一件商品都能找到自己的“缘主”，每一位买家都能找到自己的“正缘”。
如果问Z世代为什么开始使用闲鱼，或许大多数人的答案并不是想象中的卖闲置“回血”，而是兴趣交易——吃谷人收谷子、追星人收小卡、潮玩爱好者收娃……总有一个“坑”成为他们下载闲鱼的契机。
以潮玩领域为例，数据显示，2025年闲鱼月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元，闲鱼已成为Z世代兴趣消费的第一入口，相比单纯的交易平台，这里更像一个淘“正缘”的地方。在这里，买卖双方之间流动的不再是简单的商品和金钱，更是兴趣与认同。无论商品本身价值高低、是否“有用”，“我喜欢”才是衡量商品的唯一标准。
淘“正缘”的需求也催生了专门的兴趣社区。2025年7月，闲鱼兴趣消费社区“鱼鲤鱼鲤”正式上线，分为“吃谷鲤鲤”“追星鲤鲤”“游戏鲤鲤”三大板块。2026年8月，鱼鲤鱼鲤升级为“鱼鲤次元”，新增官方验货、IP广场等功能，同时设置周末次元日优惠，以刺激相关消费。在社区内，用户既可以进行商品交易，也可以“仅展示不出售”，以商品链接为纽带结识同好。
充满Z世代抽象气息的闲鱼官方微博
02
商品越抽象，万能越具象
除了常规的实物商品，“非标品”才是闲鱼的灵魂所在。在闲鱼，用户所能购买的非标品多为技能与服务。
例如，信奉活到老学到老的Z世代不吝啬兴趣投资，但比起费尽心力寻找培训机构，他们更倾向于在闲鱼找老师。学乐器、学语言、学手艺……你能想到的任何领域，在闲鱼都能找到良师。生活服务也是应有尽有：家政、维修、上门照顾宠物……生活中的种种需求都可以悉数交给闲鱼。闲鱼甚至还衍生出了“代吵架”这种神奇业务——闲鱼上的商品愈发抽象，“神奇的闲鱼”却越来越具象。
当然，如果你也想成为靠技能变现的非标品卖家，闲鱼也提供了一套完整的副业工具。2024年7月，“闲鱼简历”功能正式上线。用户只需按指引填写个人介绍、擅长技能和副业标签等内容，即可在闲鱼发布“副业宝贝”，开启副业之路。而对于那些想在闲鱼长期经营副业的用户，还可以结合官方提供的“资质认证”和“鱼小铺”功能，实现从普通玩家到专业卖家的晋升。
鱼鲤次元与闲鱼简历上线
03
信息“超一手”
顾名思义，“超一手信息”就是比一手消息更快速、更核心的市场动态。由于用户基数大、市场反应快，Z世代对闲鱼的利用已经从商品交易延伸到获取信息，让闲鱼跃升为“超一手黑市”。
一些消息灵通的卖家，正借助信息差发现源源不断的新商机。而对买家来说，信息差则意味着实打实的价格优势与市场先机。超一手信息，一方面是信息差所带来的实惠。团购平台售价一百多元的套餐，在闲鱼仅需半价就可以拿下；规则逐渐复杂的双十一拼单，在闲鱼也能轻松找到拼单搭子。另一方面则是市场动态的提前反映，而“大件”正是超一手信息的主战场——iPhone Duo日前一经推出，闲鱼便出现大量首发代抢链接。
04
闲鱼，正在成为一种生活方式
小到朋友约饭，大到科技新品，Z世代中的每一波新潮流，都能被闲鱼稳稳接住。
他们不再满足于被动接受平台推荐，让算法“操纵”自己，而是更倾向于主动搜索更适合自己的消费选择。在这种消费特征之下，闲鱼也成为一个观察市场走向，反应消费动态的“趋势场”。
如今，在闲鱼上衍生出的各种梗也变成了互联网黑话，成为Z世代互联网文化的重要组成部分。他们把想抛弃的一切打上“卖掉了”的灰色水印，砍价时习惯先试探“小刀一下”，用“伊拉克成色”形容战损外观的物品，面对心仪好货用“我是学生，送我”的抽象方式表达喜爱，甚至给“海鲜市场”赋予了新的含义。
总有一个坑成为下载闲鱼的契机
WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES…
品牌启示
从淘“正缘”的兴趣集散地，到技能变现大市场，再到嗅觉敏锐的“超一手黑市”，闲鱼早已不仅是买卖闲置的交易平台，更是一个由Z世代共同创造的文化生态。
“神奇的闲鱼”也不再只是停留在APP开屏画面上的一句话，它正渗透进Z世代生活的方方面面，成为他们创造神奇生活的神奇伙伴。
品牌想要更了解Z世代，不妨去“海鲜市场”观望一下。
在趋势变化的最前沿读懂年轻人的全新消费模式，也读懂年轻人的独特表达方式，甚至可以真的入驻闲鱼“整整活”，为用户制造一些意想不到的惊喜。
“打不过”Z世代的潮流变化，不如和他们一起“闲”下来，在闲鱼找到下一个与年轻人对话的窗口。
